品牌的力量

见：

维萨的广告,宣传了产品的功能;而万事达的广告,则宣传了品牌的价值。

产品的功能和品牌的价值,哪一个比较重要? 宣传产品的功能会有瞬间的爆发力,而宣传品牌的价值则会有长远的续航力。

产品与品牌,功能与价值,你当然可以各取所需,但我们最好听听比我们厉害千百倍的人是怎么看待这两者的。

苹果的乔布斯说:“耐克的广告从不讲他们的产品,他们从不去讲他们的气垫,为什么比锐步(Reebok)好。耐克在广告上做的是什么,他们去赞颂伟大的运动员们,这说明了耐克是谁?这就是耐克所代表的价值。”

毕加索的名言是:“重要的不是一位艺术家在做什么,而在于他是什么样的人。”

我们仔细回想一下耐克的广告,它很少告诉我们产品的功能,重要的是它的价值。就像乔布斯说的:“我们必须让苹果产品重新回到焦点。

感：

今天读完《故事课2_好故事可以收服人心xg》。这段话，让我找到写作的方向。写出品牌的价值，让草汁堂的文化先行。太开心了，找到动力了。

思：

这个是方法，是工具。内心抓住真心真意救人的动力。想尽一切方法，内心只有一念：给兄弟姐妹讲清楚草汁堂是能让我们做自己真健康的主人。

行：

目标：写出品牌价值

方法：写出动感画面细节、触动内心的故事

具体：

靶心人公式”,三分钟,七个步骤,来简介一下林书豪的故事:

1.目标:

林书豪的目标是成为NBA球员。

2.阻碍:

NBA是黑人和白人的天下,林书豪的黄种人身份,再加上哈佛高学历,简直是异数中的异数。

3.努力:

林书豪在哈佛校队中打出好成绩,虽然没有得到NBA球队的合约,但已经开始有球队注意到他了。

4.结果:

林书豪和金州勇士队签约,正式进入NBA,但完全不被重用,先被勇士队裁掉,随后又被火箭队释出,最后来到纽约尼克斯队,但很快又被下放到NBDL(NBA发展联盟)。

5.意外:

因为尼克斯队的主力球员受伤,林书豪意外被召回NBA,而有了完整的上场机会。

6.转弯:

这一上场,林书豪如出柙猛虎,连续多场打出惊人的好成绩,意外掀起了“林书豪旅风”,他的人生彻底改变。

7.结局:

如今,林书豪已成了全球最瞩目的NBA球星之一。

了解了林书豪的故事之后,现在我们来听一听影片背后的旁白叙述: 重要的,不是这双鞋

而是知道要往何处前进

却没忘记自己来自哪里

而是拥有面对失败的勇气

遭受打击却依然坚定

发挥所有潜力

成就更出色的自己

重要的是荣耀来临前的努力

以及内心深处的信念无关

个人是否相信重要的,

真的不是这双鞋

而是穿上它之后的你

勇敢做你自己