Logo设计 | 对自己的设计水平超自信？先设计个Logo瞧瞧
小More在平时经常遇到平面设计专业的同学，在准备作品集时做了品牌设计，相信对大部分做品牌设计的同学来说，整个设计过程中最难的一步应该就是设计品牌logo了吧？
我们常常说 Logo 对于一个品牌来说很重要，如果说一个好的包装是一个产品给消费者的第一印象，那么一个具有代表性的 Logo 则是一个品牌给消费者的第一印象。
今天我们就来和大家说说Logo 设计吧～
Logo 设计
别看一个 Logo 只有小小的一点，但是就是这样一个看似简单，看似微小的图形，却对一个品牌来说至关重要。Logo 是一个公司品牌的基础，一个好的、高辨识度的 Logo 可以代表公司的企业形象，传递企业文化价值，不同的企业在Logo 设计风格上也各有特色。在一套品牌 VI 设计中，Logo 是一切的基础。
一个好的Logo往往需要具备以下几点：
1、美观
一个 Logo 不管简约还是繁复，都需要具有一定的美学价值，一个好看的 Logo 才会给人留下好的第一印象。
2、耐看
一个 Logo 仅仅做到了第一眼好看还远远不够，任何事物都要经得起推敲才能耐人寻味，让人回味无穷，Logo 同样如此。
3、难忘
在宣传推广的过程中，Logo作为品牌文化和品牌形象的载体，一定要令人印象深刻难以忘记，才能更好的推广。
4、合适
我们常说品牌调性，简单理解，品牌调性就是品牌对自身的定位，它需要在消费者心里留下怎样的印象。合适的 Logo 可以帮助品牌更好的树立自己在消费者心中的形象。
5、通用
设计师在设计 Logo 时，还需要考虑 Logo 的适用范围，在任何尺寸、任何环境下都可以使用的 Logo 才是好的。
我们都知道，任何图形即使再简单，当它缩小到一定范围内时，都会让人看不清，Logo 在宣传推广的过程中常常需要应用在各类衍生品中，这时我们就需要了解 Logo 的最小使用尺寸，以防止在某些产品中出现 Logo 不清晰的情况。
Logo 设计流程
1、品牌定位
在设计师拿到一个项目之前，第一件要做的事情永远是清楚自己要做什么，自己要解决什么样的问题，这在 Logo 设计中同样如此。
当我们在面对一个完全陌生的品牌时，我们需要深入了解品牌的文化，包括品牌受众、品牌自身定位、品牌市场、品牌故事等。我们此时要明确：“品牌核心价值是什么”、“怎样通过 Logo 将品牌理念传达给消费者”、“Logo 以什么样的形式出现”……
对于不同的品牌来说，都有各自不同的需求，有的品牌希望将目前已有的 Logo 进行优化；有的品牌还很新，需要做前期的推广宣传；有的品牌希望将自己的子品牌进行推广；有的品牌可能希望将某一件具体产品做重点推广；还有的品牌已经形成了自己的品牌效应，此时他们可能更需要传递自己的品牌理念。
2、头脑风暴
在这一阶段中，设计师需要收集大量的相关资料，比如同类品牌的 Logo、相关品牌的资料、消费者喜好等，将收集所得的信息资料进行梳理筛选，根据收集到的有用信息进行头脑风暴，思考选择相关的视觉内容。
此时除了对品牌本身进行相关的思考，我们还需要了解品牌受众是怎样的人群，品牌面对的是一群怎样的人。
比如 Disney 的受众以孩子和年轻女生为主，需要传递出一种幸福快乐、美好单纯的乐园的情感，它的 Logo 以圆润有动感的字体为主视觉元素，随意夸张，但又不失可爱的性格，非常好的凸显了 Disney 的品牌定位。
3、视觉表现
在进行过前期思考后，就要开始进行设计了，在视觉表现阶段，设计师需要给出尽量多的方案，这也可以看做是一种头脑风暴和不断修改的过程。
4、标准视觉图形
根据前期资料整理，我们已经了初步确定了 Logo 的主要视觉元素，在绘制的过程中，我们需要不断的进行调整。
很多时候可能我们做了十几版草稿，甚至上百版都不觉得满意，这其实是很正常的，Logo 虽小，但在设计的过程中却几乎需要你发挥自己所有的设计才能。
在不断的筛选、调整、改进之后，最终确定下一个图形，这个图形我们可以将它称为：标准视觉图形。
5、配色
颜色在任何设计作品中都非常重要，它决定着一件作品的性格和情感，侧面传递出了品牌的定位和性格，好的配色可以帮助消费者更快速的记住 Logo，也更利于品牌宣传推广。
在选择颜色时，我们不仅要注意配色的美观程度，还需要注意配色在不同情况下的使用，设置企业 Logo 标准色，比如中国联通的 Logo 我们都知道是红色的，因此在使用时要尽量避免红色的北京和绿色的背景。
同时还要注意这一 Logo 的配色是否可以用阴阳图来表现出来，以及阴阳图在黑色和白色的时候是否都能清楚的凸显出 Logo。（阴阳图一般适用于报纸、宣传、杂志等可能出现黑白印刷的场景下。）
6、字体
关于字体部分，我们首先要考虑在整个 Logo 的设计中是否需要包含字体，很多 Logo 是以品牌名称为中心进行设计的，即将品牌名称直接作为标准视觉图形，这种情况下是必须要出现字体的，设计师可以根据品牌定位设计与品牌调性相符的字体。
在 Logo 的标准视觉图形不是字体时，设计师就要考虑 Logo 与字体的结合。在衍生品的设计过程中，可能只需要标准视觉图形就够了。但在品牌的宣传过程中，往往需要一个完整的品牌 Logo，即品牌名称（字体）+ 标准视觉图形。
此时字体要如何出现在这个画面中，应该放置在哪个位置，以什么样的字体出现，与 Logo 标准视觉图形之间的间距等，都需要设计师仔细考虑。
以及是单独根据 Logo 标准视觉图形和品牌调性设计一种标准字体，还是以现有的字库字体为企业标准字体。设置企业标准字体是为了企业在宣传推广、印刷生产、开设分部时更加统一。
同时标准字体的选择，要求字体能够符合企业形象，体现企业内涵，因此标准字体也需要能在几乎任何时候、任何场景下使用，所以标准字体往往可能不只有一种语种，对我们来说，一般会有英文和中文两种。
7、辅助元素
一般来说，一个品牌只有一个单独的 Logo 标准视觉图形很难应用于种类繁多、形体各异的各类衍生品中，且只出现一个 Logo 标准视觉图形也往往会给人一种枯燥无聊的感觉，因此在进行 Logo 设计的最后阶段，设计师往往也会根据品牌和 Logo 设计一系列的辅助视觉元素。
这些辅助视觉元素就主要应用于衍生品中，切忌使用与企业认证等正式场合。辅助视觉元素的应用可以起到补充、强化和丰富的效果，因此表现形式可以多样，但前提是表现形式不能影响品牌视觉推广上的整体效果。
8、定稿跟踪
有的时候即使设计师在设计过程中已经规范了标准色、标准制图、标准标识结构、标准字体、应用元素、应用元素与字体组合规范、辅助视觉元素、辅助视觉元素在各衍生品中的应用等，但当我们真正投入使用时，也难免会出现不如意，或未考虑到的偏差。
因此，为了避免在大范围内投入使用前，需要在小范围内的进行生产和试用，此时可能需要相关人员或消费者进行试用体验，及时获取反馈，并根据收集到的信息再次进行调整和修改，以保证品牌在推广过程中可以避免不必要的麻烦。
同时，通过小范围的推广，我们也可以初步预判该设计在实际生活中的影响效果，是否能帮助企业更好的推广宣传，是否能帮助企业树立市场地位。一个好的 Logo 永远是围绕着目标客户群体和消费者市场进行评估的，单纯的依靠设计师或企业自身的喜好，并不能确定一个 Logo 的好坏。
一个 Logo 永远不是一次设计就能形成，它需要设计师团队甚至整个企业投入大量的精力，市场与消费者在这个过程中起到了重要的作用。
最后我们再来看两个完整的案例：
案例一
案例二
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