百度搜索引擎竞价广告用竞争对手企业商号或商号实现引流的办法

百度竞价广告系统的不正当竞争现象在以往的表现主要为广告主的在百度竞价广告中展示被侵权主体的商号或商标等作为描述或标题，且搜索的关键词会出现飘红现象。比如有名的公兴搬场侵权案等。其主要特征为：

（1）相关侵权主体在后台购买被侵权企业的商号或商标作为“关键词”。

（2）相关侵权主体在百度竞价创意的描述中写入了侵权主体的商号或商标。

由于百度的品牌保护功能的开启，企业商号或商标在没有授权时，百度竞价系统是无法为这样的不正当竞争行为提供购买“关键词”和添加相关商号或商标到创意描述中的。

这样一来，是否在百度竞价广告系统中就从根本上解决了企业商号和商标的不正当竞争行为？难道就没法再采用对手企业商号或商标来实现在百度搜索引擎竞价广告中引流？

举个例子，您可以在百度搜索引擎电脑端前台输入“上海梭伦”后，就可以看到一些显示为“广告”的链接地址。打开这些广告页链接和百度快照页对比就可以看到，其特征体现为：

（1）展现的广告中没有将企业商号或商标作为创意描述内容；（2）从理论上讲，由于上海梭伦和美国科诺已经申请了品牌保护，相关广告主是无法通过添加后台关键词实现展示广告的目的的。关于品牌保护申请且已成功得到的百度客服人员的确认；相关广告主没有在后台添加关键词也得到了百度客服的确认。

实现如上不买关键词才可以展示广告的方法有很多—— “无需买词”是百度竞价的新功能之一，百度在多处明显提示“无需买词”功能。举例来说，可以发现至少以下几类百度的竞价系统产品是可以实现不用购买竞争对手企业商号作为关键词即可展示自己的广告的目的：

（1）行业定投：具体百度竞价引流办法为，添加输入企业商号或商标关键词后展示的网页（不一定是官网）。设置相应的出价比例以及展示创意。创意中可以不用加入企业商号或商标的描述（品牌保护后无法输入）

（2）页面投放：具体百度竞价引流办法为，在网站内页新增一个包括企业商号或商标或添加一些内容（含关键词等）可以实现输入企业商号或商标可以展示广告的页面。利用百度知识图谱的技术，实现展示广告的目的。本方法的实现需要一定的时间的积累，并不是立即会实现展示广告的目的。

（3）知识图谱：本方法实现百度竞价引流的方法较为复杂。在实际操作中需要的操作步骤比较多。具体可结合企业商号展示页的关联，知识图谱的建立，匹配模式的设立等结合操作。同时，需要企业商号网页的展示量作为配合。

（4）信息流：仅仅指是否需要购买关键词而言；等等。

（5）匹配模式的设置：可以设置广泛匹配扩大匹配范围。通常企业商号的广告展示量非常少，此时百度会自动匹配相应的范围较为宽泛的广告。

当然，如上操作方法的使用需要慎用。所有的工具都具有两面性。当实现引流目的的同时也涉嫌到不正当竞争。

这些引流工具的反向操作方式，即不想被诉不正当竞争，也不想通过百度竞价广告中的竞争对手商号作为引流的目的的，可以通过缩小匹配模式、取消行业定投或页面投放等操作实现，同时也有一些其他的方法，具体可与自己公司的百度客服专员联系。