黑麦：标题党的节操
标题党有节操吗？回答是：有的有，有的没。
微信公众号是标题党较为活跃的地方，下面就拿这几天的公众号文章来说说。
那天看到一篇微信上的文章，《我想去睡你》，吓一跳。打开一看，原来是说世界各地高档精致酒店的。再比如，有一文，《在家里养一群草泥马，是怎样的一种体验？》，想着若是真养了一匹草泥马，哪里有草原供养？本以为是开玩笑，点开一看，还真是，人家是写了一篇文章说他家里养了一公一母共两只草泥马的经历。当然，除去一些哗众取宠、大惊小怪的题目外，有的题目还是不错的，如《田朴珺是如何一步步成为“王的女人”》。有的看起来虽很荒唐，但是点开了看写的还行，那也不太好责怪。但是有的偏偏写得不咋地（有的还是荐号），偏取了个吸引人眼球的题目，真是该打。如果想看更多的有趣或是无趣的题目，可自行微信上看看，你不会失望。在微信上看文章就这样，不断地有惊喜，也不断地有失望，让你三观尽毁不在少数，跌宕起伏，云里雾里，自是有一番乐趣。
这段时间，看了一些文章后，大致总结出几类标题党（这些标题党的活动区域不仅限于微信公众号，在网页新闻我们也可以轻易看到），如下：
第一种，挂羊头卖羊肉。这种标题党一般是明白自己的文章里边有什么内容、写的怎么样，也就是很清楚自己几斤几两，然后中肯地拟了一个与之相应的题，可以是平平稳稳，也可以是哗众取宠，关键是做到了和自己的文章水平匹配。
第二种，挂羊头卖狗肉。就是写得还凑活，是道荤菜，但是是一般的荤菜。然后挂了个档次稍高的羊头在外头显摆，其目的是吸引眼球。很多时候，这样的目的是可以达到的，并且客人吃了也不会说啥，毕竟，还是一道荤菜。
第三种，挂羊头，实际上连狗肉都没有。招牌说得好好的有二胖酱猪蹄，当你进店了，发现荤菜没有，只有素的，爱吃不吃。胡乱给你来份油麦菜，或是一份带果篦的煎饼（还不加蛋）。对于这样的“店家”是应该表示严正抗议。
第四种，挂狗头卖羊肉。这类标题党的文章一般是写得不错的，但是拟定题目的水平够不上。结果是，很好的一篇文，最后落得个阅读量很少的下场。对此类标题党，我想说：酒香，也得拿把扇儿把味儿扇出去的。
标题党如此盛行，以致各种标题层出不穷，让人昏昏然，似天花欲坠，其中是什么原因呢？
首先，这是阅读的载体由传统的纸质版发展到电子版的必然结果。
传统的阅读载体可以让作者不容易显得那么随便，难免字字斟酌的细致。电子版的作品尤其是移动端的文章，对文章产出的速度和质量并不那么的苛刻。想象一下，在拥挤的地铁里，纸质书本自然是不好摊开的（即便有座位可以坐），想听听音乐但周遭又嘈杂，所以，看微信上的文章自然是成了较好的选择。碎片化的时代，很多的文章也不过是构成这个时代的碎片，包括其题目。字字推敲的认真大多时候是有碍于文章的产出速度的。何况，文章，毕竟是不同于著作。
其次，现代人的生活快节奏对信息的摄入提出了更高的要求。
现在的人们，连听书都要调几倍语速了，看电影的时候还不停快进。焦虑的人们，如果有心情看东西，那已经是谢天谢地。当其在短时间内浏览信息时，一个好的题目就成了吸引其的不二法宝。有的标题很大程度上起到了梗概的作用，好的标题，沁人心脾。但是，反过来说，不好的标题，则如中空竹子，徒有其表。标题的变化，也许反映了这是一个日益直白的社会，这不见得是坏事。但是，信息的摄入按照这样的方式进行的话，更多的是面上的东西，其范围可以很广，量可以很大，但是深度是非常不够的。所以，真想学透一些东西，最好去看纸质的著作。
最后，人的好奇心使然。
寻找刺激、好奇一直是人类的天性。正是这样的天性，很多人被人牵着鼻子走。想在短期内吸引一个人，就要抓住其猎奇的心。运用到移动端的文章上，亦是如此。
以前上语文课，老师经常说：写作文的时候，定要做到“凤头，猪肚，豹尾”。一篇文章，基本上按照预定的框架来写，这没什么不好。就如一份报告或一份方案，如果能严格秉承金字塔原理的思想来搭建落笔，倒也清晰明了，读者也不会云里雾里。但现在看来，仅有文章正文里边的东西是不够的，一个好的题目是很重要的，尤其是在这样一个大多数东西都需要博人眼球的社会。
那么，怎样的一个题目才是好题目呢？以前一般是看题目的文采、结构或与文章的搭配契合度等。并且，可以说，以前，我们也许并不会太在意题目。也就是，题目因素并不会太大地影响我们看一篇文章与否，那是以前。
但现在呢？题目必须要吸引眼球，否则没有竞争力。同样的一篇文章，换一个标题，阅读量有时候几乎有着天地之差。那些资深的标题党，大都是能准确把握人们好奇心的人，对他们来说，制造阅读的鸦片很容易。此举虽然很容易浪费读者的感情，但屡试不爽，毕竟，大多数的读者还是很听话的。当然，标题党盛行，是好事还是坏事，这谁也说不准。但是，作为读者，还是要有一点明鉴能力，各取所需，而不要无谓地一股脑乱点。
最后，想说：标题党可以有，但是要做个有节操的标题党。对于个人来说，节操掉了，毁名节；对于公众号平台来说，节操掉了，会掉粉。
2015年9月16日 于北京海淀
