好豆直播需求优先级分析

一、产品介绍

好豆菜谱APP是一款提供百万道新鲜时尚的美食做法，近千万条品质生活的美食资讯，上亿种一日三餐的搭配以及美食爱好者交流互动的美食APP。

二、用户画像

首先分析好豆的使用人群信息如下：​​

数据来源：艾瑞指数

根据以上数据，好豆的女性用户占比较大，占比70.52%；用户年龄方面，31-35岁占比最大，比例为41.7%，其次是36-40岁和25-30岁年龄段的用户。由此可见，好豆的用户是中青年的女性群体居多。

具体可以划分为以下几类需求用户：

1、家庭主妇/家庭煮夫，负责家庭的饮食，使用好豆学习和分享、交流美食相关。

2、美食博主。用好豆分享美食相关，打造个人专业IP。

3、美食周边商家，如厨具、餐厅等。利用好豆平台做产品营销。

4、喜欢美食但是技术不好的小白。

5、闲余时间喜欢下厨的单身贵族

6、好豆运营人员

三、直播功能需求分析

3.1、既然要增加直播功能，先来分析下直播的特点及直播产业的发展现状：

直播利用视讯方式进行网上现场直播，2017年，中国网络直播用户规模达到4.22亿，年增长率达到22.6%，如今网络表演已经成为网络文化内容供应，技术创新和商业模式创新的代表。利用互联网的直观快速，有以下特点：

1）交互性强

2）地域不受限制

3）受众可以分化

4）受众广泛。因为直播内容多样化，受众选择较多。

可见，在视觉化的泛娱乐时代，直播的的传播方式很广泛的受众基础，很受用户的喜欢。

3.2、根据梳理好豆用户分析潜在的直播需求

好豆是否增加直播功能，通过思维导图，好豆可以增加直播功能，具体用户需求从用户——直播场景——遇到的问题——解决方案，几个维度梳理出用户需求如下：

​​

潜在用户直播需求梳理

从以上场景需求中，用户的直播需求有：

转化为产品需求：

3.3产品需求优先级排序

3.3.1根据用户量和用户频率

作为基本体验功能直播需求，直播的基本需求使用户频率最高的，也是用户频率最大的；

满足基本的直播后，部分用户需要与他们互动，给用户带来良好体验；

按现在短视频滤镜的流行，直播视频不好再编辑优化，主播对滤镜依赖会很高，用户量和用户频率排第三，可以带来好口碑；

打赏是部分观众对主播的认可的行为，课程付费也是部分主播在形成一定知名度基础上课程升级的需求，所以打赏排第四，付费排第五，为超预期需求。即：

基本直播需求>互动需求>支持滤镜>打赏需求>付费需求

3.3.2 根据开发难度和效果

互动需求开发难度开发难度小，而且见效也较快，属于早期需求；基本直播需求开发难度最大，但是满足基本直播功能，见效最快；

滤镜功能开发难度较大，效果相对1和2 效果慢；

而付费功能和打赏功能开发难度小，但属于直播的家分点，见效慢。

综上：根据开发难度和效果，需求排序为：

互动需求>基本直播需求>支持滤镜>打赏需求>付费需求

3.3.3.

根据产品价值

直播基本需求是用户及平台最迫切的需求，其次是满足大家互动的需求，只有吸引了更多用户对直播的关注，主播才能通过平台赚取人气，这是打赏和做付费课程的基础。

所以迫切程度为：

基础直播功能>互动功能>滤镜功能>打赏功能>付费功能

付费意愿：基础直播功能>互动功能>滤镜功能>打赏功能>付费功能

总结：根据用户量与用户频率、开发难度和见效速度及产品价值衡量，直播基本需求开发难度大，但是见效最快、最迫切，产品价值最高；互动需求用户量大，开发难度小，而且能满足大部分用户诉求，产品价值第二；滤镜功能开发难度大，但相对需要付费的功能用户量与用户评率高、效果快、产品价值排第三；新产品上线，用户会偏向免费的产品或服务，所以打赏及付费需求迫切度最低，打赏用户量与用户频率高于付费。综上，以上需求优先级为 基础直播功能>互动功能>滤镜功能>打赏功能>付费功能。