打造超级符号

阿里　阿里巴巴

阿里巴巴是个快乐的青年

＜欧欧欧欧＞

芝麻开门　芝麻开门

一听到这个熟悉的旋律，大家一定猜到了我想说一些跟阿里巴巴公司相关的故事。

马云当年在旧金山的一家咖啡店里面询问服务员，同样的也去大街上问来自不同国家的人，问他们知道Alibaba吗，他们的一致回答都是“yes”，并且很多人都还记得阿里巴巴的经典咒语“芝麻开门 芝麻开门”

这就是马云与阿里巴巴这个“超级符号”的故事

马云之所以要选用阿里巴巴作为其公司名称，是因为阿里巴巴这个名字已经闻名世界了。

超级符号是什么？是人们本来就记得、熟悉、喜欢的符号；是蕴藏在人类文化里的“原力”，是隐藏在人类大脑深处的集体潜意识。

超级符号有什么作用呢？

第一点：它在品牌传播上有着巨大的价值。

它可以轻易地改变消费者的品牌偏好，也可以在短时间内发动大规模的购买行为,还可以让一个全新的品牌在一夜之间成为亿万消费者的老朋友。

比如，“今年过年不收礼，收礼只收脑白金”永远在跳啊跳啊的爷爷和奶奶。”

第二点：使品牌获得它带有情感和价值

例如西贝公司的I LOVE YOU，经营者一直强调对员工的爱和对消费者的爱。经营活动不断为这个符号输入稳定的价值，消费者不仅从情感上感受到这家餐厅的友爱，而且对菜肴也有预期，当消费者再次见到这个符号的时候，情感和价值就会被唤醒。

无论是企业还是个人，都需要打造自己的超级符号。对于个人，人格就是超级符号！个人品牌即人格的综合展现！愿我们都找到属于自己的超级符号。