目的

不同凡响

挑战传统智慧 一步一个产品 改变世界

苹果人相信个体的力量，相信个体有改变现状 创造革新的权利。

不营销产品本身，而是营销人们想买的原因。一种产品代表了一种信念或者目的，人们就会间接通过产品表达自我和归属感

福特公司 让公路向所有人开放通行

迪斯尼 将欢乐带给全世界儿童

星巴克 激励人心 培育精神 一个人 一杯咖啡 一个邻居 循序渐进

可口可乐 幸福感

特斯拉 加速全球向可持续能源的转变

目的是公司的DNA 每一项行动都应该真实清晰地表述它的传承

一个公司的方向会伴随其成长而改变，但是一个成功公司的真正的目的从不改变