2019年直播电商大洗牌，头条、腾讯、阿里纷纷入局

自2015年以来，中国已经开始直播风潮。节目的现场直播，比赛的直播......当千场广播的战斗结束时，短视频进入历史舞台时，现场直播社区的一些人有人喜欢有人愁。

熊猫直播正式关闭，淘宝网的电商直播用了3年，创造了上千亿级别的新兴产业。当直播回到人们的视野时，电商直播的未来将会如何发展？

在过去三月，短视频稍微安静，但直播平台动荡不安。

熊猫直播倒闭，腾讯推出腾讯直播，抖音大家直播平台，淘宝直播“百千亿计划”和“亿百亿计划”......

熊猫直播的出局和腾讯、头条、淘宝的入局使得直播开始以另一种方式向公众展示。

在重新洗牌后，这个千载难逢的场景的直播节目都是最好的垂直分支。然而，这些领导人正在经历或被浪费。

例如，熊猫，如虎牙，斗鱼，映客，花椒......

3月30日，熊猫直播的官方网站播出了一则公告，宣布正式关闭熊猫直播。 熊猫直播在公告中表示，“遗憾的是，作为熊猫卫士，我们将正式告别你。从2015年9月21日熊猫直播到内部测试，它已经运行了1286天。

虽然熊猫直播播出了超级流量王思聪的祝福和光环，但由于高层管理，资金短缺和管理不善，熊猫直播最终结束了其历史使命并退出了历史舞台。

该行业三年熊猫直播的出局意味着直播平台即将迎来最终挑战。斗鱼和虎牙占据了一个或两个直播平台，但这两个平台并不像外界所想象的那样，如斗鱼

在虎牙和映客陆续进入资本市场之后，斗鱼经常出现。在过去的两年里，有消息称斗鱼正在积极准备IPO。早在去年1月，就有传言称斗鱼将被列入名单，但是一年内尖叫的斗鱼仍未上市。

然而，根据视频信息，斗鱼计划于今年夏天前往美国纳斯达克上市。斗鱼是否会被列入仍然需要观望。

虽然虎牙和映客不再担心上市，但他们并不是非常赚钱。

虎牙2018年的总收入达到46.634亿元。其中，媒体直播业务贡献44.43亿元，广告等收入贡献2.21亿元，而直播业务贡献率约95％。第四季度，直播收入为14.42亿元，广告收入仅为6310万元。

映客的主要收入来源也是奖励。 2018年，映客收入38.6亿元，其中实际收入37.3亿元，网络广告收入分别为1.2亿元和980万元。

这些在千场直播战中走到尽头的领导者或多或少地面临着行业的低潮，同行的竞争，商业化的压力和“入侵者”的威胁。谁完全相信他不会成为下一个熊猫？

短视频玩家与电商玩家搅局

如果2016年是直播的第一年，那么2019年是电子商务直播的第一年。

从“淘宝直播一姐” 薇娅，到最近在全网爆炸的李佳琦，直播以“带货”为后缀，以“电子商务”为前缀形式浮出水面。

直播开始“变红”。

腾讯推出了微信公众账号附加的腾讯直播。内容运营商获得内部测试资格后，可以在公共号码上发布推文直播，已经注意的用户可以收到相应的推送。观看直播的用户在小节目中。目前，支持实时语音和视频直播。用户可以通过弹幕与锚点进行交互，但奖励和付费观看尚未打开。

曾经从事图文领域的腾讯在遇到短视频后，将他的触角放在电商直播上。原因只不过是改善微信用户的活动，与公众号，小程序和朋友圈无缝连接。

字节跳动正在建立一个“直播中台”，这是字节跳动到直播业务的脚油门。

目前，字节弹跳直播服务主要依靠抖音，西瓜视频和火山视频三种短视频产品。目前，三种产品的直播技术和运营团队将被提取并合并，形成一个新的。直播业务处于市场中心，支持字节跳频的所有直播服务。

那么为什么字节跳动要为直播服务建立一个中台呢？

对于字节跳动来讲，直播业务将成为解决收入压力的“赚钱机器”。

今日头条最近向投资者表示，该公司2018年的收入预计在500亿至550亿元人民币之间，2019年的目标是1000亿元人民币。实现这样的收入目标并不容易。

在线广告市场的竞争越来越激烈。当几个巨头越来越大并且开始接近整个广告牌的天花板时，字节节点需要在广告之外找到新的实现路径，例如直播。毕竟，在现场直播业务中赚钱的能力对所有人来说都是显而易见的。 2018年，快速手已经占到近200亿元人民币，直播是不可或缺的。

腾讯刚刚进入现场直播领域，今日头条已经积极地攻击并扩大了直播业务的范围。快攻者已经验证了“老铁经济”下的直播逻辑，三年淘宝直播已经全面展开。

3月30日下午，在杭州举办的淘宝网直播节上，淘宝网内容电子商务部总经理文忠在2019年淘宝网现场直播仪式上透露，2018年淘宝网直播超过1亿，每日直播超过60,000。进入网店的转换率超过65％，每年有数十亿销售额的主播。直播场景中超过70％的成交来自粉丝。

此外，淘宝网直播节还在2019年发布了淘宝网的“百千亿计划”和“亿百亿计划”。

“百亿计划”，培训200个直播，销售额超过1亿; “千千万计划”，5,000个直播，销售额超过1000万; “10亿计划”，10个线下销售超过1亿的市场。

“亿百亿计划”，培训10个年收入超过1亿的PGC机构; 10个文件可观看超过1亿个超级IP和与100多个本地站的链接。

超过1,200人在淘宝上拥有超过一百万个锚点，超过100人在淘宝网拥有百万年历史的主播。近八成了女性。

淘宝直播已成为象牙塔的主力。

对于处于低迷状态的直播行业来说，电子商务带来的商品无疑是下一个可见的发泄点。 “节目+直播”未能通过，“社交+直播”仍在探索中，最乐观的“游戏+直播”也难以突破瓶颈。经过一轮，似乎只有“电子商务+直播”才实现了快速增长。

在李嘉琪全网诞生之后，我们可以看到淘宝网直播孵化的主播已经开始有突破全网的内容和影响力。

然而，对于自媒体内容的企业家来说，进入电子商务直播并不是那么简单。电子商务直播需要在选择，价格控制，佣金分享，供应链，交付等方面进行专业和细致的操作，这需要对内容企业家进行谨慎对待。

电子商务直播已经开始结束。你选择等待风还是风？如果你想加入电子商务，你应该选择一条机会，抓住机会，成就梦想！