“喝王老吉长寿”虽然被打脸，可是这波营销666……

在昨天，广药的董事长发表言论说，喝王老吉可以延长寿命10%。

一时间，它的经典口号，就变成为“怕死，就喝王老吉”。

而并不买账的网友们纷纷表示自己智商受到了侮辱，并准备买2箱加多宝来压压惊。

对此，王老吉回应说，我们是有科学依据的：“对576只大鼠样本为其2年的安全性实验，发现王老吉凉茶实验组的大鼠存活率优于对照组”。

也就是说，用576只大鼠2年的实验，就攻克科学界、医学界多年以来的人类难题。就算对照组真的不是“渴死”的，这结论也很随意啊！

为了增强这一结论的说服力，王老吉还在官方微博上@华大基因的执行总裁尹烨，说对方表示“高度认同”。当然，这毫无情面地就迎来了官方打脸，被躺枪的尹烨回应说只是”礼节性点头"。意思是：你自己吹的牛皮，我可不认。

对于王老吉到底能不能“延年益寿”，来自中国农业科学院、中国农业大学的教授学者也给了石锤：一，大鼠试验不能套用到人体上；二，王老吉作为高糖饮料，本身就不适合所有人饮用。

虽然“延年益寿”最终成了笑话，不过，王老吉还是成功地把自己营销了一把，让更多人关注到它处境的尴尬。

1，找不到传播语，急了

广药王老吉，曾经靠着一句“怕上火，喝王老吉”而红遍大江南北。而这句经典定位的背后，其实是加多宝集团提出来的。后来两家厮杀，品牌语归了加多宝。王老吉却一直未能找到痛点更明确、记忆点更清晰的传播语，只能到处乱撞，从“吉祥年”、“合家欢”，到现在鼓吹的“长寿”。

眼看加多宝都报上中粮的大腿了，王老吉也急了！

2，销量遇瓶颈，要剑走偏锋

此外，凉茶产业在近两年也面临销量瓶颈的现状。据报告显示，2016年中国凉茶行业市场销售量收入达到561.2亿元，同比增长4.2%。而这数字在2015年为10%。

作为行业老大的王老吉，市场份额能占到60%，面对增速放缓，自然也要开辟多元化战略。16年的无糖、低糖产品，今年的黑罐“黑凉茶”、凉茶馆线下店，其实都有可取之处。

本就存在局限的凉茶，消费者再面对越来越多的选择，王老吉再现辉煌的几率应该是很难了！所以开始“剑走偏锋”，虽然喝2罐王老吉就能长寿的说法，被我们一笑了之。不过，谁知道家里的老母亲会不会当真呢！

3，推新品抢节点，得搞事情

最后再看王老吉抛出“长寿”结论的时间点也很巧妙。明年是王老吉品牌诞生190周年，而就在4号，刚刚举办了“1828”罐新品的发布会。此外，眼下马上就到了快消品的年终销售高峰期。

所以，无论是为了给新品造势，还是在餐饮、馈赠渠道冲销量，王老吉都必须要费劲心思搞事情。

只不过，虽然王老吉如意算盘打得响，谁想到结果却遭群嘲。

品牌当然需要营销，不过这种没有足够依据就夸海口，尤其涉及人体健康、生命的言论，就算不能按“夸大功效、虚假宣传”来监管惩戒，可这种侮辱国人智商的做法，只能是把消费者推到对手那里。

所以说，与其有精力去做老鼠试验，钻监管的空子。王老吉还是更需要改一改国企官僚的思维，去听听市场和人民群众的呼声，多把试验放在新产品的研发上吧！

# 王老吉“延年长寿”的笑话不可怕，可是，如果真让其发展到像今天的莎普爱思一样，那真的是我们医学、食品、保健品行业，和国人的悲哀了！ #

文/ 病毒营销、燕小唛CEO陈轩