那些年网易的刷屏案例(建议收藏),用来找灵感
昨天晚上网易又刷屏了,与以往不同,这次刷屏的竟然是一个付费课程。
短短一夜,参与人数就达到了10w人。
印象中,2017年网易好像确实刷屏了很多次,无论是h5还是海报。
下面是一些具体案例的细节,供大家参考。
1、网易云音乐——个人专属歌曲
网易云音乐这个生成个人专属海报的H5文案很走心,还对应的推荐了一首专属歌曲,整个体验过程很流畅,引人入胜!
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2、市场总监的一天
h5链接:http://h5.vpaishe.com/?from=groupmessage&isappinstalled=0
image.png如上图,很好的创意。
秃顶总监加上魔性的声音,节奏感强烈,让人不知不觉的看完,虽然最好是一个推广信息,总是让人猜不到结局,会心一笑。
3、入职第一天,网易爸爸教我学做人
h5链接:http://app.fansiji.com/h5/wyklhw/index.php?from=groupmessage&isappinstalled=0
4、入职半个月,网易爸爸让我怀疑人生
h5链接:http://app.fansiji.com/h5/wyklhw2/index.php?from=timeline&isappinstalled=0
5、网易考拉双11宣传
年轻人就是喜欢无节操好玩有趣
http://v.qq.com/iframe/player.html?vid=h0501x6q0x4&tiny=0&auto=0
6、春风翻译机
这个大家自己去体验下。。。
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7、画个蛋
网易严选h5,这种让用户画一个“蛋”,然后以“形象”为主角的故事,并且在每一个环节都增加了一些小互动(画一个武器、加生命值等等),相当于用户控制这个“人”闯关打怪,用户参与感十足,最后的荣誉感也爆棚,驱动用户炫耀分享
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8、纪念哈利波特20周年
9、我是隐藏很深的AI
10、逃不掉的四字魔咒
h5链接:http://news.163.com/special/fdh5_tolerance/?spssid=33a796893a0d880ec7d4b56e799cf47d&spsw=1
11、深夜,男同事问我睡了吗...
h5链接:http://shared.youdao.com/market/xijing/index.html?from=groupmessage&isappinstalled=0
12、入职网易的第55天,Julia动了辞职的念头
还是那个猪利亚,续续集。。。套路深,自己看
为什么是网易?
为什么他总是可以做出这么有创意,而且明明是广告,大家都愿意转发的东西?
答案是:惊喜!
网易的案例总是能给人一种“情理之中,意料之外”的感觉。
在一个意外的场合,看到自己熟悉的事物,你才会特别喜欢它。用中国话来说,就是“他乡遇故知”。反过来也对 —— 如果你整天面对一个熟悉的事物,哪天它突然给你来点意外小惊喜,你也会感到它特别美。
比如“深夜,男同事问我睡了吗?“,大家都抱着八卦的心态,想看看接下来会发生什么,是表白?办公室恋情?这在我们身边是个“熟悉”的东西。但随着情节发展,到h5后面的最高潮处,突然拦路出现一个有道翻译官APP,一下子出乎了大家的意料,于是会心一笑,“卧槽,还能这么搞!转发给朋友看一下”。
再举个例子。有个音乐推荐应用,Spotify。它最早的推荐算法设计思想是只推荐用户没听过的音乐。但是内部测试的时候,程序有个bug,在新音乐之外还错误地推荐了一些用户已经听过、甚至很熟悉的音乐。这样测试了一段时间效果还不错。后来程序员发现了bug,立即改正,让程序只推荐新的音乐,结果发现改正后的算法反而没有原来的算法受欢迎!
所以你要在新奇和熟悉之间寻求一个平衡。我们并不喜欢完全陌生的东西,我们总希望能从中发现点熟悉的元素。
贾宝玉第一次见到林黛玉,说的第一句话就是“这个妹妹好像在哪儿见过似的”。有点熟悉,有点意外,这就是喜欢了。
祝周末愉快。