揭秘Facebook图片制作附经典案例剖析

Facebook图片制作&经典案例剖析

— Photo production and case study —

最近有朋友咨询有关Facebook内容制作和案例方面的内容。的确，对于创意/创作层面的东西，是我们运营的小伙伴们日常遇到最头疼的问题，无论是广告还是日常的运营内容，为了能够抓住大众的眼球，不惜每日把时间耗费在寻找海量的素材，图片的优化，视频的剪辑等内容制作上，却发现要不没有成效，要不就是不知从何下手，有鉴于此，我特意整理了过往的一些运营思路并找到一些经典的案例来给大家挑出特点做分析。

在分析案例之前，我们需要理清一个思路，就是首先需要问自己一个问题，我们做内容的目的是什么？是为了推广品牌让更多人知道？为了吸引粉丝点击我们的内容下单购买？甚至仅仅只是发个有趣的内容娱乐粉丝？因为我们知道，每一个内容的输出，它的重心只有一个（不管他是否能够实现双重或多重结果，当然如果有那就更完美）就是希望我们的粉丝对此作出相应的行为和动作，或浏览、或点赞、或回复、或点击、或分享，因此，这一连串的行为，就有了我们制作内容的核心把握。

下面我将分别为大家介绍Facebook内容图片的构图思路，并结合案例分析那些优秀的文案是怎么写出来的。

首先图片作为Facebook最基础的内容素材，要做好它可一点都不容易，单调乏味的图片容易让人产生视觉疲劳，同时它的覆盖和到达率都会相应降低，因此好的构图应该满足以下几点要素：

1. 尺寸能够匹配不同的设备展示

尽管我们都知道，Facebook在投放不同类型的广告时，对图片都会有不同的像素要求，但是无论它的要求如何，我们都需要先做测试，也就是在点击发布广告之前，仔细地预览它在每种不同的设备所展示的效果，系统既然提供了这个功能，那么为了让图片以最优的姿态作展示，我们需要把握好图片中各种不同元素的构图比例，是否能够很好的匹配不同的设备例如桌面端、移动端（苹果和安卓系统）。

2. 图片内的色彩搭配宜精不宜多

有些朋友会错误地以为，为了哗众取宠，在构图上用了许多不同的色彩，以为这样就可以让图片看起来亮丽吸睛，以至于让观众根本找不到这张图片究竟想表达或者展示什么。因此，在构图的时候，尽量让颜色的搭配保持和谐，如果不是为了表示哀悼等节日，尽量使用欢快明亮的色彩，这样才会让人看起来觉得赏心悦目。

3. 无论是产品还是人物，都需要与观众构成互动

我曾经遇到过一个客户，把他的产品图发给我， 问为什么他的广告总是跑不起来，覆盖和到达都那么低？这也难怪，他的构图就是简单的一个白底配以产品的正面图，还误以为这是Facebook的要求，相信他在处理的过程中与亚马逊平台要求的图片造成混淆了。在Facebook里面发送的内容，我们需要把握一个点，那就是产生共鸣，让粉丝有身临其境或者感同身受的感觉，因此单一的产品需要配合恰当的场景，如果还涉及到人物的时候，一定要带出人物的眼神与观众互动的感觉。

4. 需要突出的重心不能被埋没在复杂的元素中

一张好的图片，我们可以通过这几个角度进行构图，要么产品配以细节展示，要么人物与产品的完美结合，要么就是产品融入到场景当中，可是如果你想把这所有都结合到一起，结果却会适得其反，也许我们的初衷是好的，总想把最好的都表达出来，殊不知大部分老外的喜好确是“一切从简”，因此，我们在构图的时候，更应该重点把握的是让一切看起来“简约而不简单”。

5. 配上一句的眼前一亮的描述甚至是几个字

除了刚才讲到的几个点，我们如果希望观众对我们的产品留下深刻的印象，一句触动人心的话是必不可少的，也许会有朋友问，为什么不能把想要说的话都表达出来呢？我们知道，Facebook系统为了给所有用户最好的体验，刻意设置了图片内的文本不能超过20%的要求。另外，这个放置在图片上的文字和本身的广告或帖子文案还是有区别的，我们不妨可以这样区分，文案是对广告图上的文字内容做进一步的解读、描述或引导。这里面涉及到文案的写作，我会在此一一给大家分享。

说了那么久，下面让大家感受以下两张风格各异的图片，看看你会更倾向于哪个？

相信聪明的你，一定心中有答案了吧~

下面带给大家剖析几个做的比较优秀，也获得了一致认可的图片案例：

1. 对比夸张法

剖析：这个广告语通过巧用2个数字，“First week”和“10 years”由此形成强烈的对比，在使用产品后一周的时间里就治愈了过去10年的一种感受，构图也是通过一种突出产品特点“小巧”的手法来表现，有感而发地向观众陈述。这是我们可以借鉴的一个不错的方法。

2.深挖痛点法

剖析：同样地，这个广告也采用了具体数据陈述的方式，把目前人们遇到的普遍问题进行描述并深挖它的痛点，同时通过图片中“一语中的”的一句话，配以阳光的人物形象和柔和的眼神传递给观众一种正面的信息，立刻拉近观众与产品之间的距离，这种击中痛点并深挖的方式也是我们可以采取的。

3. 行动号召法

剖析：这种应该是我们最常见到的广告表现形式，抓住了美食一向是大多数人所喜爱同时也是每日不可或缺的，直接以提问式开场，然后紧接着带出一种紧迫感，我们俗称“call to action”这种方式引导观众直接点击订购，就可以享受美食送上门的服务，这种广告一般有时间限制，因此投放的时候需要注意时效性，非常适合一些类似限时促销、新品上市折扣、节日优惠等活动类型。

4. 激发兴趣法

剖析：其实这一种方法和前面提到的夸大痛点有点类似，只是换了一种表达的方式，这里采用的是一种有趣的比喻来挖掘痛点，但是给人的感觉却是非常形象和生动，配以看似动态的构图效果，文案中抓住大部分人都希望获得的一种“省钱”的方法，激发观众点击进一步了解的兴趣。不过制作这一类的文案，需要一些文字功底，平时不妨多学习一些老外常用谚语相关的内容（美剧也是不错的选择）。

好了，以上便是今天与大家分享的所有内容，不知道各位是否有所觉悟呢？在此鼓励各位运营的小伙伴充分发挥你的想象力，打开脑洞，做出更多精彩的图片和文案哦~ 

同时也欢迎大家给我分享你的成功案例！