什么是颠覆性创新？创新等同于专利或者发明吗？

2016年颠覆·创新这两个词语在公众的视野中出现的频率极高，在高速发达的信息时代，在每个行业被颠覆的周期大大缩短的今天，大家都在高喊要颠覆、要创新，那么，到底什么是颠覆性创新？创新等同于专利或者发明吗？

颠覆性创新理论，是由Innosight公司的创始人，哈佛大学商学院的商业管理教授，著名创新大师——克莱顿·克里斯坦森(Clayton Christensen)基于其在哈佛大学所做的研究工作，总结提出的理论，旨在描述新技术（革命性变革）对公司存在的影响。这个理论详细论述了破坏性创新的特征、企业创新的类型、颠覆性创新的应用、颠覆性创新流程、颠覆性创新局限、颠覆性创新的条件，本文不再赘述，只浅谈我本人目前对颠覆性创新的理解。

一般提到创新，一定会提到脱胎于广告创意思考法的“水平思考法”，并且很自然认为创新等同于“发散思维”“右脑开发”，似乎只有如此才可能创新；不过历史上真正伟大的创新，其实都大都并非源于跳跃式或者漫无边际的水平思考，而是另外一种和“水平思考法”相对的“垂直思考法”：来自对事物本源或本质持续地、渐进地、不懈地挖掘和探索，来自于对传统逻辑、惯性思维的不断质疑和思辨，来自于对常人熟视无睹细节和现象的好奇、洞察、反思和改进。相比水平思考而言，真正的垂直思考能够引爆的创新能量之大，超乎想象，划时代的颠覆式创新往往随之蓬勃而出。

创新不是无中生有，不是发明，正如360董事长周鸿祎所说：“如果把创新等于发明的话需要每个人都成为爱迪生，但这显然是不可能的。”创新是对旧事物的改进，在细节上提升，使得它“更简单、更便宜、更便利”，用一步步微创新的积累最终达到颠覆性创新，显而易见颠覆性创新不是一蹴而就的，而是厚积而薄发的结果。正如淘宝用免费颠覆 eBay ， 360 用免费颠覆国内杀毒业。另外需注意的是颠覆性创创新也并不一定是用免费模式，也有可能是将免费变为收费，如 HBO 频道在当时所有电视频道都以免费节目加广告为主的时候，广告厌倦到大家都要换台，HBO说我没有广告，全是电影，但是对不起，因为全是电影，所以收费。

创新不是天马行空，而是要站在用户需求的基础上创新，抛开用户需求，任何创新都是耍流氓。创新和逻辑思维是一对矛盾，是对立统一的关系，总而言之，就是要在逻辑思维中创新。目前已经进入用户体验的时代，用户不关心你的产品蕴含了多少高精尖的技术含量，不在乎技术背后你的呕心沥血，无论你的的产品如何惊才绝艳，你的研发过程如何心力交瘁，只要没有满足客户的需求，迟早要被用户抛弃，被市场淘汰。

在这个你一旦停止前进的脚步就会被颠覆的时代，如果不想蹈柯达、诺基亚的覆辙，那就可劲的折腾吧。

2016，和落英一起读书