《哈弗最受欢迎的营销课》差异化

如今的消费世界中，很多的产品品牌都是引不起我们的注意，主要原因还是因为一致性的通用标准，企业企业都去追求一致性，没有考虑竞争性，最后结果就是所有都是一样的。

创意品牌就是能够成功地从模糊化的产品类别中脱颖而出的品牌。创意品牌吸引人们注意的方式也是多样的，就是前面所讲的逆向战略品牌、超越行业的品牌和敌意品牌所用的方法。苹果这个品牌它是逆向战略品牌也是超越行业的品牌同时还是敌意品牌，通过对苹果品牌案列的介绍，也说明了，这三个品牌概念可同时出现在一个品牌上面，它们也可以是相辅相成的。

在如今这个竞争性同质化的海洋中，差异化就显得尤为重要，差异化的形式也是有很多种，还是有着和这三种类型完全不同的形式存在。

哈雷摩托车就是违背传统的商业思维，追求复古经典的风格，一粗鲁和肮脏的亡命徒形象来打造品牌。奔放自由，脱离现实就是哈雷的标签，哈雷也是一个和文化紧密联系的品牌。哈雷就是使用这种独特的方式来定义差异化。第二个案例就是多芬内衣品牌，传统美容行业品牌打造的都是人们梦寐以求的美丽，而多芬走的是普通的路线，使用普通的女性来阐述广告意义，打破了行业这种"美丽"的神话，通过多芬告诉我们就是想要生产出独特的品牌，就需要让品牌普通化、大众化。

哈雷和多芬也是两种不同的品牌类别，哈雷是依靠培养一种幻想实现了差异化，而多芬却是打破幻想实现了差异化。这两种不属于前面的三个类型的品牌。所以差异化不能用既有的标准去捏造，所谓的差异化完全是取决于我们之间的标准。

确定差异化的方法就是去寻找，去寻找与众不同之处，实现差异化的方式有很多，反叛、创新方式有很多。不要追寻骗人把戏和吸引人的噱头。想要让差异化与众不同有巨大魅力就需要就需要打破平衡，打破常规必须要和消费者之间产生共鸣。