招贴设计创意技巧！

文/唐帆 招贴设计通过设计初期的联想、中期的元素提炼和后期的创意整合，深刻的表达设计主题。招贴是形象的凝练、是创意的结晶、是图形的“舞蹈”。

联想指的是从一个事物推想到另一个事物的思维过程，例如： 想到春天就想到春暖花开；想到时间 就想到钟表，联想是招贴设计的起点，通过联想可以围绕招贴的主题搜集、拓展设计元素，为创意的形成奠定基础。

①接近联想， 根据事物之间在时间或空间上的彼此接近进行联想。 例如：想到战争通过接近联想就想到枪、炮、导弹、死亡。

②相似联想， 是指两种不相干的事物通过某些方面的相似性形成的联想。

③对比联想 ，是根据事物之间存在着的互不相同或彼此相反的情况进行联想。

通过联想我们得到了很多设计元素，对搜集 的素材图形元素加以提炼，进行取舍和分解，以便发掘新的形状，为创意整合做准备。

①简化 ，是指对于烦琐的设计元素加以精简，去除非特征的东西，使其简洁明了、特点鲜明。 例如： 对于某些图形，我们要考虑是不是有可以省略掉的部分，能否去除相近的线条，使其更加规整和谐。

②强化， 是指对设计元素的主要特征加以夸张，使其特征更加明显。 例如：对于图形而言就是突出形态特征，圆的更圆、大的更大。

③美化 ，是指对设计元素按美的法则进行细部处理，例如： 加强设计元素的秩序感、节奏感等。

在提炼了设计元素后，就可以对设计元素进 行创意整合了，整合方法很多，对单一设计元素可以采用异影、破形、重复等手法，对多个设计元素，可以采用共生和同构等手法，在实际创意整合中也可以多种手法并用，达到深刻的反映主题又不失创新的效果。

①异影，影子是一种光学现象，是物体的空间 感的塑造者，是物体本身的投射，改变影子的面貌，可以达到意想不到的视觉效果，进而表现深刻的视觉主题。

②破形，破形就是将原有的设计元素破坏以 构造出新的视觉形象。 这里的视觉元素可以是形态也可以是事物。

■残像，将一个完整的形态或事物掩盖一部 分，人的知觉根据记忆补充不完整的形或事物。

■裂形，对一个完整的形态或事物割裂、断 置，改变原来的完整状态，形成新貌。

③重复，就是同一或相近的设计元素反复出 现，在招贴中构成新的形态或事物的过程。

①共生，共生指的是两种或两种以上设计元 素，共同存在、相互依靠的状态。 主要包括叠像、正负形、共用几种创意方式。

■正负形就是“图”与”地”的关系 图，通过图底互换的巧妙安排，精心布置，寻找图形与图形组合的趣味性，体现图形组织的巧妙，从而把最小、最简洁的图形所传达的语义最大化 。

■共用是指两个设计元素使用同一条轮廓 线或局部共用。

②同构，同构是指将两种不同的设计元素通 过某种内在联系巧妙的嫁接到一起。 同构的嫁接 不是一种简单的拼合，而是经过精心构思的创意整合。

■异形同构，将两种不同的设计元素通过造的相似性组成一个整体。

■换置同构，用一种设计元素替换另一种设 计元素的某一部分。

■异质同构，用一种设计元素的材质嫁接到 另一种设计元素上，从而创造出全新的形象。

招贴不仅是传递信息的工具，它也是一件艺 术品，所以它需要设计师巧妙的构思来体现其的价值，设计师应该有意识的锻炼想象力，并且在生活中积累素材，这样以后才能完成优秀的招贴设计。