抖音短视频春节营销的三大玩法！

2019年第一个刷屏级现象，当属《啥是佩奇》！移动广告的植入，春节上映电影节目的宣传，爷爷准备礼物、儿孙回家的情感剧情既幽默又感人。那么除了佩奇，还有哪些情感类的玩法值得挖掘？今天，我们就来聊聊短视频KOL情感营销。

首先，我们得知道什么是情感营销？情感营销是从消费者的情感需要出发，唤起和激起消费者的情感需求，诱导消费者心灵上的共鸣，寓情感于营销之中，让有情的营销赢得无情的竞争。

用户并非固化的生物，而是受情感所感染。品牌如果能够与用户建立情感连接，用情感驱动用户的消费行为，就有很大的机率获取分散的流量。比如，可口可乐、方太、江小白、雀巢、NIKE等品牌都惯于向用户灌输情感故事来引发共鸣。

春节将至，以回家团聚、亲情欢乐等情感为主旋律的走心式内容营销此起彼伏，成为品牌营销制胜的杀手锏！但可惜的是，真正玩好情感营销的品牌却是凤毛麟角，更多的则是反响平平，不起涟漪。

情感营销，需要品牌站在用户的视角，通过创意个性化的内容真正打动用户，同时应用更多能够带动互动和病毒式的传播策略，凭借内容驱动+传播外推的“组合拳”，冲击用户的心智。

在小编看来，主要有三种主流的形式，情感短剧，情感脱口秀，情感访问。

情感短剧：用讲故事的方式说出品牌心声，软性植入，丝毫不突兀。

情感类短视频IP创作关于亲情、友情、爱情、励志等相关主题的内容，围绕品牌欲体现的产品元素，借助一系列创作手法展现品牌故事张力。

情感短剧常见的是走温情的路线，IP形象紧密结合一个关注点，讲透品牌所要表达的核心内涵，这就要求KOL把握好视频的主打风格，控制好内容起承转合的节奏，在恰当的时间自然露出品牌产品。

情感脱口秀：以某一情感类话题为主线做延展，捆绑品牌信息。

情感脱口秀短视频创作关于亲情、友情、爱情、励志、回忆等与过年氛围相契合的主题内容，以品牌元素开启共性话题并做延展，最终落回品牌相关信息。

这种情感脱口秀的营销方式，往往通过抛出某一个大众比较关心的情感类话题，来表达一个清晰的正能量的立场观点，或逗萌、或委婉、或一针见血，从中强调品牌产品的某一卖点。

情感访问：站在消费者立场，一问一答畅谈中，行云流水自然引出品牌。

情感类短视频IP为品牌量身定制访问视频，通过主持人与素人（路人）的对话，利用道具、口播等形式进行广告植入。

情感访问更偏向于站在消费者的立场，由被访问人说出自己的心声，通过激发情感的源泉，表达一种鲜活，有温度的情感态度。

个人认为，通过抖音短视频IP营销/情感营销的方式，戳中用户内心的情感诉求，可以为品牌提升知名度，美誉度及品牌调性，是品牌价值观塑造的关键法宝，这无疑是品牌春节营销的必备方法！

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