即刻的南北大战

前段时间在刷『即刻』的时候，发现即刻在搞一个 “南北方拆台大战” 的运营活动，感觉很意思就关注了下，今天这里拿出来聊一聊。

 这个活动给我的感受是很有意思，已经满足基本的两点：1. 用户在参与过程中感觉到有意思。2. 用户自发传播，形成足够的影响力。

那我们看看『即刻』的活动是怎样的？

1. 活动介绍

即刻用户都可以参与，用户分两方阵营：南方阵营 和 北方阵营，通过手机的定位来确定你参与哪一方。在41天（4月20号 - 5月21号）的时间内，参与者可以搭建自己阵营的积木，也可以拆除对方阵营的积木，最终积木最高的一方获胜。期间会有官方人员不定期的发布战报，形成强烈的对抗气氛。

游戏规则 游戏截图 战报

2.  活动背景

即刻在刚开始时定位为一个订阅主题的推送工具，内容都是通过爬虫抓去别人的。但随着用户量的增长，即刻先是增加了 UGC 内容的建设，后把自己定位成一个社交媒体。我认为即刻的发展路线挺正确的，若是定位为单纯的工具的话，用户活跃和粘性都不会太高。若是定位成了社交工具，重点发展UGC和社交关系，会成大大提升用户的活跃和粘性。

所以重力发展社交属性是当前阶段的运营重点，之前已经搞过一个扩列的活动（假装情侣匿名聊天），都是围绕着用户社交的目标去的。那这次活动的目的当然也是冲着用户社交的目的来的，用户在这个过程中可以自发拉人、组织战队、交流战术、分享战果。不仅可以通过主动拉人形成裂变，而且还可以增加用户的粘性，并产出UGC内容。

最有意思的就是它的活动选题。在互联网上，基本每年都有南北方的相关对抗的话题：南北方的咸甜粽子大战、咸甜月饼之争、汤圆元宵之争等，每次在这些话题都能自发引起一波的话题讨论。这次即刻很聪明，把活动用户简单分为南方人和北方人，只需通过一个地域纬度的分割成南方人和北方人，光这两队的名字就能激起一波对抗情绪。你想想，要是改成红队和蓝队，那还有什么意思！   

3. 活动效果

整体讲：用户玩的很尽兴，但没有在网上用力推广和宣传，造成这段时间并没有带来明显的新增。

 整个活动持续了41天。

总参与人数：113991 人

产生6个相关主题：

4. 活动不足和改进

这次活动主要的不足就是对外推广没有做到位。

问了几个在用即刻APP的朋友，都感觉这个游戏很游戏，但是他们居然都不知道有这个活动。其实即刻里面还是有些大V和KOL的，利用这些人去微博、公众号上做一些推广，再把活动入口设置的明显点，相信效果会翻几番的。