受众研究

传播学者对受众的认识也是不断与时俱进的。

1. 1930年代，施拉姆提出“魔弹论”，意思是受众会不加思考地接受信息。

2. 1947年，美国学者布鲁默就将受众称为“乌合之众”。

3. 1977年，美国学者斯密塞认为受众是“商品”，媒体提供“免费午餐”吸引他们，随之向他们投放广告。

4. 互联网出现后，尼葛洛庞帝认为现在应该是信息精准投放的分众，即“真正个人化”。