2017年，公众号写作的未来在哪里？

（ 图片来自网络 ）

文 | 行之

公众号写作，和写作，准确来说是两码事。

如果说写作本质是一门艺术，那公众号写作更接近游戏。

每个写作者就像是游戏玩家，如果摸不清游戏规则，就算满腹才华，一样成不了大号。

公众号界的大V绝大部分都不是知名作家。文学宗师级别的大号，几乎为零。

典型的例子，“七个作家”这个号里网罗了蒋方舟、费勇、李海鹏、慕容雪村、冉云飞、土家野夫、王小山七个知名作家。个个都有头有脸，但七个人加起来，流量还是很一般。

真正的大V往往是自媒体人，专栏写手，资深记者、编辑这一类。

如王左中右，咪蒙，王路，六神磊磊，张佳玮这些。

王左中右是国际新闻记者出身。

咪蒙是文学硕士及杂志专栏写手出身。

王路是豆瓣、知乎等平台专栏写手出身。

六神磊磊是新华社记者出身。

张佳玮是资深自由撰稿人出身。

公众号还没出现之前，有多少人知道他们？

在纸质书的时代，老一辈的作家，如王朔，余华，苏童，陈忠实，贾平凹这些，完全可以吊打他们。

但是手机端阅读时代的来临，十个王朔都干不过一个咪蒙。

从来是时势造英雄。

碎片化，快节奏的阅读时代里，专栏写手、记者、编辑才最懂游戏规则。

这不单是写作才能的问题，更多的是市场触觉的问题。

这个社会，真正会写作的人并不少。是一个千里马太多，伯乐不够用的时代。

是写作者太多，读者不够用的时代。

单纯从公众号写作来说，会给很多作者一个错觉：其实那些大号也不过如此，那些文章，我也能写。

比如典型的咪蒙，我遇见过很多作者，他们说，咪蒙的文章很烂嘛，我写得都比她好。

这么比，就输了。因为咪蒙不是在和同行比谁的文章写得好，要比好，那么多职业作家还压在前面，拿什么出头？

她在公众号这个池子里，比的无非是专业程度。

是有很多人比她写得好，但是很少有人比她写得专业。这所谓的专业，即专业生产10万+。

公众号几乎所有的大V都是和同行比生产10+的专业程度。比的是商业化写作的市场渗透力，而不是写作造诣。实际上跟文学写作的关系不大。

大概列举五个例子。个人总结为公众号里的“五绝”。

东邪，王左中右。

王左中右以“字媒体”为特色，驰名江湖。他的文章比较富有创意，在经典素材解读和挖掘上比较下功夫。新奇而通俗。擅长用小说笔法和叙事结构来制造文章的悬疑，催生戏剧效果。

西毒，咪蒙。

咪蒙以“毒鸡汤”横行市场，文章特色是短句切换，快捷推进，典型的商业写作套路。她的行文节奏特别快，刻意加强主观语气感，在构架上的起承转合都做足了功夫。这些文章，如果从头到尾全部拆开，基本就是商业鸡汤文写作的教材。

南帝，王路。

王路的文章以佛学为内核，擅长用抽丝剥茧及层层递进的行文节奏，把细微的观点扩散成适合大众阅读的语言。他的诀窍在于将段落之间的文字，通过一条暗脉逐渐凝聚成一股合力，指向一个最终目标。通过慢条斯理的叙述，步步夯实一个设定的中心思想。

北丐，六神磊磊。

六神磊磊以读金庸为主，并蓄一些唐诗、四大名著等传统文学素材。单论读金庸来说，比他读得好的大有人在。但他对于金庸小说文本的熟悉度，超过了绝大数同行。他的套路，基本是金庸加时评。其实用的是他做新华社记者的老底子，金庸只是一层皮，骨子里其实都是写时评的老道。

中神通，张佳玮。

张佳玮的公众号，是相对不那么套路化的。他能写的东西很多，从情感到历史，从美食到体育，无论是小说，散文，还是杂评，都有不错的把握能力。他在学识，阅历和写作技巧上，都有稳固的基础，所以输出能力和变通能力都很强。这种作者，你把他放在任何一个平台，他都能生存发展下去。

从文学的角度，我并不建议看太多公众号的文章。因为确实套路化和同质化比较严重。

像很多大V的文章，相比经典文学著作，我并不那么喜欢看。

但我并不赞成低估他们的水平。

以“五绝”为例，你可以不喜欢，但是不得不承认，他们个个都是商业写作方面的赛车手。

一般的老司机，碰到他们，一个弯道就会被超车。

赛车手们都有冰山理论。他们公众号的文章，只是他们真正实力的八分之一左右。

老司机写一篇文章，掏出了八分力气。

赛车手其实只拿出了八分之一。

这就是赛车手和老司机之间的区别。

所以尽管表面看起来，水平差不多。其实差远了。

普通作者可以偶尔写一篇好文章。专业作者要的是能持续写出好文章。

所以没有任何一个大V是白混的。

我虽然不喜欢咪蒙，但并不觉得她的写作水平不好。实际上，如果她真拿出硬功夫，照样可以吊打无数小号。这是不得不承认的事实。

再比如王路，很多时候公众号的文章看起来也平常。但是他写过真正比较文学的内容，可以虐无数同行到没有还手之力。

张佳玮的博闻强识远超同辈，走到今天也绝非浪得虚名。

王左中右，六神磊磊这些人深谙市场写作的法门，懂得什么样的写法能获得最大的传播力度，覆盖最广的读者层次。这些细微的功夫，并不在写作本身，而在策略。

高手的文章，透过表象后，都有一个核心的驱动力。也就是所谓的内功。

王左中右的内功其实是小说笔法。

咪蒙的内功其实是网文形态。

王路的内功其实是佛学理论。

六神磊磊的内功其实是时评论道。

张佳玮的内功其实是杂家风采。

看似眼花的招式后面，每个人都靠自己独特的内功驱动。

招式其实是次要的，也是可仿的。但内功各有门路，一人一道，各擅胜场。

生命力持久的作者，必定是靠内功驱动内容的。

靠招式包装的作者，很容易在时间的洗牌当中被淘汰。

有人问我，怎么看大冰和冯唐。

其实乍一看，大冰和冯唐的文字水平，看不出多大的差距来。

但是冯唐显然是内功深厚的，他的文字都是以唐诗和古文为基础驱动的。虽然写的也存在很多缺陷，但是后发力特别强劲。

而大冰的文字，并没有什么很强大的驱动，是以很多散体小说的形式处理在一起的。这种文字也能够红极一时，但是是不断在透支和重复的过程。三五年后，冯唐还越写越好，大冰就很容易沦为炮灰。

2017，公众号的写作的未来在哪里？

少一点套路，多一点真诚是理想的状态。但作者们都很清楚，想在这块地皮搞艺术，只会举步维艰。

但套路总是不长久的。作者和市场，像是弹吉他的两只手。作者如同右手，弹得正兴起，市场这只左手只要突然变一个和弦，调子就会立马跟不上。

真正的出路，只能是寻找市场和走心的平衡点。再者不断修炼内功，做好应对一切潮流的变化。

公众号这块土壤，可以养活很多码字的高手，但生长不出文学大师。

如果不是非要走自媒体人这条路，在这个池子里厮杀，并没有那么大的意义。

但从另一个角度说，它又是放在所有写作者面前的一个平等的机会。只要你对写作怀有足够的热情，就充满机会。

草根逆袭，大市场中能有几次机会？

是淡泊名利，还是激流勇进，每个人都有自己的选择。

不忘初心，方得始终。

任何时代，都从来不缺文章写得好的人。无数高山林立在远方，遮云蔽日，亘古的文字从千年前传到今天，依旧荡气回肠。每想到这里，阅读与写作，便充满了喜悦。

还有很长的路要走。

2017，读者的审美依旧在不断修炼和提高。只有过一关又一关，才能不被取关。

一个公众号成功的标志并不是有多少读者在关注，而是有多少同行在关注。

坚持写一两年容易，坚持写十年，几十年，就难了。

然，公众号自有兴衰，但写作本身没有兴衰。写作的艺术更是一脉相承，薪火相传。

公众号的写作，只是时代的一种形式，而不是目的。

面对善变的未来，戒骄戒燥。在没有被掏空之前，要不断获取新的沉淀和积累。

所以，写作者其实会越来越累。但只要热爱，总会累并快乐着。

微信公众号打开率越来越低的环境下，自我陶醉或消极抱怨并没有什么用。

老树画画说：眼前两碗米饭，心中一粒飞鸿。

这，是每个原创者的宿命。

2017-2-7