【燕姐聊品牌】013.OMG,从来不拍广告的特斯拉，被粉丝出品的

了解特斯拉的朋友可能知道，特斯拉自问世以来都没有做过什么官方广告片。在今年3月时，美国一个五年级的小女孩看不下去了，给特斯拉创始人 Elon Musk 写了一封信， 信的内容如下：「我注意到你们没有做过广告，但很多人给特斯拉制作了精彩的内容，很专业也很有趣，所以希望你们能举办一场粉丝广告大赛，并且让获胜的作品真正在电视上播出。」

特斯拉创始人还真的在Twitter上回应了，认为这是一个不错的提议！就这样特斯拉举办了第一届粉丝广告大赛，最近这个比赛也决出了几个获奖作品。

这里向大家展示的是本次获得票数第一的作品，来自Marques Brownlee，又名 MKBHD，是一位知名科技博主，在 YouTube 上有将近 500 万粉丝。在他制作的广告里，特斯拉变得实用而接地气——驾驶员小哥不遗余力地展示特斯拉到底有多能装货，不但有超大的后备箱，甚至还有「前备箱」。

不得不说，我第一次看见特斯拉的时候，第一感觉就是前后两个大空间的前备、后备箱好能装。。。看来客户的第一感受都是类似的。粉丝一招即抓住了特斯拉的实用性功能。

虽然粉丝拍的广告片不能媲美专业公司的制作，但是这种让粉丝来拍品牌广告片的形式无疑增加了用户对特斯拉的好感度，让一向特立独行的特斯拉显得更加接地气，品牌与用户也能进行双向的交流，用户也可以向品牌表达在自己眼中这个品牌到底怎么样，对于品牌来说也是一举两得的事情。

在案例里面，我们能看到的本质是什么？

为什么傲世独立的马斯克会在乎一个五年级小女孩的提议，并在Twitter上回应？

一个公司想做好品牌联想应该注意什么？

品牌推广怎么减少营销成本呢？

品牌如何建立知名度？

品牌怎么吸引新客户？