2018微信公开课笔记

2018.01.15学习内容：微信公开课，小程序，小游戏，公众号

好的产品会自己说话

微信是一个工具，怎么做到最好的工具，做对的选择，而不是说利益最大化的选择。（说得容易，做起来难，不说对与错难以确定，就说利益最大化的诱惑，自己抵挡得住，其他人呢）。

今年也重申了，微信不是像大家诠释说的克制自己，很有情怀，微信只是做对的事情。

产品之外，微信坚持的东西是，尊重用户和个人。用户像朋友一样，很平等的一个关系。这也是微信一直强调的：去中心化。

小程序

2017年公开课，张小龙说，小程序，用完即走。这次，张小龙说，还有下半句没有说出来，那就是，走了还会回来。（用完即走，本质是工具的属性。走了还会回来，是工具属性对人的作用）

去年张小龙说完上半句话，很多人评论，用完即走，小程序自相矛盾，不能吸引用户和开发者长期持续开发使用，不看好小程序的发展。这次张小龙说用完即走，走了还会回来。一句话解决了很多人的疑惑。

关于小程序，我觉得如果微信都举全力宣传、作为年度关键词来着力，那就不需要判断微信战略方向的错误性，一个这样的大公司，选择战略方向肯定是慎之又慎，选完公之于众，那就是慎之又慎之后的确切选择。

小程序2017年之所欲不温不火，张小龙是这样解释的，“在小程序这样一个新的平台，我们宁愿先紧后松，宁愿在一开始采取一些更保守的策略。”“我觉得我们需要更长的周期铺垫它，需要它慢慢成长起来，对于小程序我只能说，我们对这样一个形态耐心非常足够，我们希望能够看到它一步一步成长起来，我们并不希望它突然变成一个被催肥的东西，所以我也希望大家能够跟我们一样，比较有耐心去看待它。”
（在这里，重点看“耐心”，后面再谈到搜一搜功能，张小龙也说了“特别有耐心”，有耐心，微信说自己有耐心，大家想想蕴含了什么信息）

2018年，微信用小游戏（游戏是适合所有人的一种产品形式）让大家重新认识小程序。

张小龙用“小程序是万事万物的一个表达语言”，“小程序最终的目的不光是在线上可以玩一个游戏或者获取一个服务的信息，对于线下，对更多的一个场景它就代表了我们所能接触到的，所能见到的任何事物它背后的信息以及对于它背后信息访问的方式。所以我们希望通过小程序作为万事万物的一个表达语言，它就是做沟通的一种信息组织方式，这是我对小程序更为抽象的一种表达。”

这就是小程序被赋予的意义，一个表达语言。表达语言。语言（我觉得这句话的重点在于语言）。

公众号

公众号APP差不多了，更加关注公众号一直被忽略的一个角色——作者，公众号可以写短文。（相信，微信公众号会有新花样，更多的原创内容创作者会用公众号，更多人可能用公众号作为自己的知识体系的体现或者仅仅作为笔记的形式，例如我）。

小游戏

小游戏，是小程序平台的一个实验（就像红包是微信支付的实验，微信很擅长用小实验验证大东西，以小见大）。“我希望它是能够让用户发现和体验到更多更好的一些游戏的存在”，“我们希望在微信平台里面有很多高水平的小游戏，玩一个小游戏变成一个正经事，而不是一个纯粹的浪费时间的事情。”

（在这里，我觉得，小游戏或小程序，是二线或者落后游戏厂商的一个很好机会，相信会有很多新的玩法，例如游戏某个精彩片段在小游戏直接玩，吸引用户转发传播，增加用户碎片化玩这款游戏的时间，例如小游戏与APP共享数据，小游戏在碎片时间玩耍，例如适合碎片化、便于分享传播的游戏将有一个非常强大的增长方式，当然，越小或者越被赶超的厂商可能更有动力积极拥抱小程序小游戏）

微信下一步：探索线下生活

2018年，好像所有的互联网大厂都说了这两个词，线下。

新零售，线上线下融合，无界零售，重回线下，等等。

其实，大家说的线下，已经不再是前几年的线下，是被线上改变改造的线下，是二维码的线下。

张小龙也说，“所以我们下一步在微信里，可能会去做跟线上相反的另外一个事情，就是探索线下这样一个事情”。

很感兴趣，微信将如何探索线下。按照微信的布局，微信探索线下，估计会从跟社交、日常生活息息相关的方向先切入，或者更有新的做法也不一定。拭目以待。

学而时习之。