建立品牌体系才是企业长存之道

当前世界正在发生着巨大的变化，互联网、科技创新、电子商务、网络社交、新金融等各大潮流深刻地影响了社会的发展和人们的生活，而品牌的发展也在发生日新月异的变化。

在这个没有硝烟的战场上，众多品牌的战争也变得日益复杂多变，表现为产品、营销、文化、资本、渠道、传播、形象、行为等各个方面的系统战斗。

十年前，企业只需好的产品，加上好的团队和正确的营销宣传，可能产品就较为容易地被市场所接受，就算初中毕业生开个淘宝小店，只要产品对路适销，服务好，坚持下来生意十有八九红火。

可如今，绝大多数产品和品牌淹没在茫茫信息泛滥社会的浪潮之中，即使是已具备规模和产品优势的企业，在淘宝或天猫上开个店，都得战战兢兢，哪出百分百的努力，也不一定确保好的口碑和业绩。

品牌时代已经来临，不管企业产品愿不愿意，都需要建立品牌系统。因为只有创建了品牌系统，才能有机会让品牌被人接受，迈向成功。

从品牌的定位、企业文化、品牌理念、宣传口号的制定到品牌形象识别、品牌包装、品牌推广。再到品牌新媒体传播，品牌社群建设，网络营销，进而升级到品牌组织管理、行为识别、品牌社会化( 即品牌与社会的共建共享 )等等，都是企业需要思考和研究的课题。

当然每个企业和产品的状况是不一样的，品牌系统并不是面面俱到，一步到位。而是根据每个企业和产品的特点，逐步搭建适合自己的品牌系统。

品牌系统的搭建并非一日之功，但也不是遥不可期之事。关键是在企业合适的节点整合建设相关的品牌要素。在每个不同时期，能将各个要素统筹管理起来，能形成一个有机的整体，发挥出战斗力。 

一个产品从默默无闻，到最终到达消费者的心智，并赢得口碑和尊重，需要经历一个品牌系统创建的过程。

品牌系统的每个要素是有机组合，环环相扣，并且品牌元素之间有一个完整的传导过程。如果缺少每一个重要的环节，都将使产品信息向消费者心智空间的传导造成巨大的阻碍，最终影响品牌创建。

从品牌发展规律来看，品牌需要建立品牌系统方能有效运转。就像人身体的每个部分都是不可或缺的！品牌缺少了哪个部分的元素都将是严重的缺陷，从而影响整体的发展，大大地降低战斗力。

与此同时，品牌管理顾问将在这一个潮流当中扮演越来越重要的角色。很多企业在品牌的创建过程当中，品牌元素的组建是零散而索碎的!

很多初创企业今天找人做个标志，明天找人做本画册，后天找人做做广告，大后天又找人做做企业文化，如此往复。

实际上这种零散的品牌创建形式已经落伍和跟不上时代的发展步伐了。品牌永远不是拼凑起来的！品牌需要系统的建设，就像人的成长不可能是先长完脚，再长手，然后再长身躯，品牌成长一定是系统性的成长。

品牌在不同的时期，需要审时度势，寻着最佳的着力点，在关键的节点上，建立适合的体系，才能健康而有力地运作。

对于企业而言，需要一个好的品牌管理顾问，他能掌握全面而系统的品牌知识、技能和经验，对企业和产品的深入了解、对商业形态的准确把握和对于商业机会的清晰判断。

同时，品牌管理顾问还需全面了解竞争对手，思考传播新方法，研究消费者心理等等，通过综合的系统调查和分析，最终做出具备创新精神的解决方案。

在各种的品牌难题前，品牌管理顾问需要时时像一个中医师一样， 不单熟悉品牌的各部分机理和系统的运作规律、了解品牌成长的环境，还需把握品牌发展的脉博，开出适合品牌成长的灵方妙药，建立完备的品牌管理体格，最终帮助品牌茁壮成长，迈向成功。

总而言之，企业要屹立在时代鳌头，要像一提电商就会脱口而出淘宝、京东一样深入人心，就必须要建立属于自身完整的品牌识别系统。