研究认为，直男对于运动服的喜爱实际是一种从军人崇拜到球星崇拜的迁

就像是雄孔雀在发情期会聚集在一起，展示彼此漂亮的羽毛，通过殴斗向雌孔雀展现力量。

与之类似，男性崇拜军事和体育竞赛，就是一次对于潜在竞争对手的评估，暗中观察谁才是真正男子汉.

在美国后越战时期男性的时尚风潮是穿二手的军装，垫肩的皮衣，仿照美国军队M-65野战夹克的外套，平头，腕带，这成为了新的男性气质代表，与练成施瓦辛格相比，用衣服包装自己显然是更容易的选择。

当越战过去，和平年代球星成为了新的英雄。篮球帽从一种保护运动员眼睛不受阳光干扰的装备成为了全新的直男时尚。

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NIKE正是赶上了这波风潮，1980年成功上市，1985年签下乔丹，凭着他的英雄战绩超越对手锐步，一举成为世界范围内最炽手可热的运动品牌。

而这样的路径在中国也许同样使用，在以穿军装为荣的60年代过去后，与80年代运动服浪潮相伴而来的是穿着黄黑相见运动衣的李小龙。

如果说妇女届的带货王是小红书，那直男界的带货王就是NBA。