互联网平台的“集体造假”令人忧虑

近日，武汉江汉路一家挂有“鲍师傅”糕点店前，漂亮的装饰，地上铺着红色地毯，门口排着长长队伍大家焦急着张望，等着买到那款心仪的糕点。实际上，你看到的“大家”是商家花钱请人“特别出演”！

经查，涉事网红店办有工商执照，但法定企业名称中，并没有“鲍师傅”字样，店家的字号名称是“武汉市江汉区创新食品经营部”，经营场所是江汉路89号，该店于2018年5月18日成立，在经营“鲍师傅”糕点时，为了提高店铺的知名度，采用代办排队模式，雇佣排队购买人员，在江汉路步行街人流较多时进行排队，造成该店客人多的假像，误导消费者购买。

该活动策划者表示只是承接和策划了这家“鲍师傅”店的充场活动，而充场活动只是营销的一种方式。“有的行业都是这样的现象，吃饭有饭托，喝酒有酒托。找些人凑人气，只要卖的产品，吃完没有一个中毒，没有一个昏倒的，都说好吃，回头再来买，我不觉得有什么问题。”在XX平台（武汉）APP的该店点评是全部是五星。

事实上，现在网络策划者通过微信群、QQ群、论坛及线下渠道已经建立了一个分行业的广告传销组织模式，第一档玩家被称为“长老”，在XX平台是VIP7以上，他们吃喝玩乐都不需要钱，甚至可以通过组织运作拿到商家的佣金，在武汉新开张的商家拜个码头都是1万起步。第二档的玩家被称为“食客”，在XX平台是VIP5以上，他们离核心的“长老”圈层比较近，有大规模的类似传销活动都能最先从“长老”那里得到消息，率先“薅羊毛”，现在已经食客已经有专业化的趋势，任何一个地方的新店排队都能看见他们的身影，辨识也很简单，谁有病才大热天才戴个口罩啊。第三档的玩家就是传统意义上的“水军”，在XX平台用的比较多，但不发表太多的言论，做活动时才有他们的身影。

事实上，通过这些人的传销组织，现在各类平台的评论和点赞基本已经失去了意义，只要商家肯花钱就能得到专业级别的点评力度，专业级别的图文视频营销。大家比的不是真正的产品质量，而是“网红”的热度，谁能进入的“拔草清单”，谁就拥有了流量，短时间内可以大幅提升销售额。但吊诡的是，用一年的时间来观察，这些“网红”店都很难持久，究其原因，无非是质量无法保证，获客手段过于单一，试想吃“吃春药”固然可以获得一时的快感，但长期服用，难免产生抗性，而且现在互联网时代选择太多，长期服用“春药”成本上也无法接受。

其实个人深以忧虑的是，如果是一家两家店花钱“造假”还不至于引起道德的忧虑，但是现在人人以“造假”为荣，而不“造假”者则无法生存，只能“逼良为娼”，那么这个平台的生态链真的是一个健康的生态吗？营销手段还要不要道德，消费者的利益又怎么得到保护，这和FACEBOOK的困境如出一辙。