[Day 15] E1

为什么互联网公司越来越倾向于CEO代言而不是用明星代言？为什么有些互联网公司依旧请明星代言，比如鹿晗代言美丽说而不是CEO徐易容代言？

雷军代言小米，陈欧代言聚美，罗永浩代言锤子等。

明星代言的优势：

吸引消费者眼球，利用明星年轻化让消费者感受到品牌年轻化以及品牌变酷了。

明星代言的劣势：

明星火不火很难预料，明星会出现各种绯闻负面新闻。

明星代言费用每年都水涨船高。

明星有时候代言多种产品，会使代言的产品失去焦点。比如鹿晗代言的美丽说，大众甲壳虫，美丽说，KFC，百度地图，香蕉牛奶，OPPO手机，一叶子面膜，PUMA，欧莱雅，佳洁士等

有时候明星的形象价值观跟自己本身品牌传递的东西有点不合。

CEO代言的优势：

CEO是一个公司的气质，他独特唯一，他本身的情怀也代表公司的理念和风格，非常了解自身产品。情怀也是一种卖点，一种认同感，可能你的东西不是很好，但是消费者认同你，买你的产品。

而且ceo站台会让人觉得诚恳，真的考虑消费者的需求，存在一种参与感。

比起明星代言节省代言费。

CEO代言的劣势：名气和知名度局限于在这个圈子里，不容易传播。

当CEO的颜值气质不够高的时候，会影响到所代表的产品，比如美丽说传达的是一种让女性更美的理念，这就对CEO各方面的颜值要求要高。

综合来说：一个品牌代言人的成功与失败，是与背后的公关操作模式息息相关的。CEO能否成为一个好的代言人，从人格到品行，都是需要包装的。