奕齐金融董事长说 | 中国影视产业即将进入转型与洗牌期

进入21世纪以来，中国的影视文化产业规模快速增长。根据国家电影局的数据，2019年伊始，历经41天21时38分54秒，2019年实时年度票房已突破100亿，达到史上最快100亿票房的速度，与21世纪初期相比，我国影视行业的市场规模和产业成熟度都有了质的飞跃。

接下来的一段时期，中国的影视产业将远离过去的超高速发展阶段，并即将在一个存量市场中，实现行业的新一轮洗牌与更新换代。这并非坏事，而是每一个国家的影视产业要走向成熟的必经阶段。

影视产业进入深度承压期

毫无疑问，中国的影视产业已经成为全球市场最重要的组成部分之一。这背后，消费者内容消费行为的改变、政策变动给产业带来的不确定性以及市场流动性紧缩成为了近年来整个影视产业承压的关键因素。

纵观整个2018年的影视市场，其最突出的一个表现是，高质量影片的供给增加并未能带动观影人次的大幅提升。

以2018年暑期档为例。今年暑期档，电影总票房超过173亿元人民币，增幅为6％，同时总场次超过2810万场，同比增长16％。但当统计到观影人次时，今年暑期档的观影人次只有4.9亿，相比去年只增加了3％，这个增幅甚至低于2016年的5.08％。

但与此同时，整个影视产业在生产环节也面临着巨大的外部挑战。

首先是政策风险。中国的影视产业处于一个特殊的生态之下，是受政策监管尤为突出的一个产业。尤其在2017年－2018年，产业与行业类的政策进入了频发期。在2018年国务院大部制改革中，电影局从国家广播电视总局中划分出来，电影的监管要求加大。

事实上，中国影视产业有如今的发展，很大程度上依靠的是税收优惠与政府的补贴政策。

政策的变动直接造成了整个产业上下游的公司面临生产成本大幅上升，而国家广播电视总局出台政策限制古装剧的播出、限制过度娱乐的内容的播出也导致了在内容的类型上大量缩减。未来的政策走向使得整个产业即将面临非常大的不确定性。

更大的风险来源于市场流动性紧缩所带来的压力。过去几年，由于影视产业的超高速发展导致了大量资本进入产业。

影视产业毫无疑问已经进入到一个相对冷静的承压期。

未来几年影视产业将面临重新洗牌

中国影视产业将面临两个大的趋势：首先是增量市场逐渐向存量市场转变。其次，在监管没有放松以及资本趋于谨慎的情况下，行业将进行洗牌。

根据国家统计局数据，2016年我国人口大约为13.83亿，城镇人口7.93亿，而城镇转化率大约为57.34％，由此可以大致判断到2020年我国城镇人口规模将在8.75亿左右，这些是电影行业发展的基座；

根据上述的数据，可以进行保守的推算，即通过城镇人口数量、平均的观影人次以及平均票价进行乘法计算，大致可以预测到2020年，中国的电影票房规模将超过美国，总量超过1000亿元成为全球第一大市场。

影视行业的特性决定了企业的稳定性需要靠规模取胜，影视产业重点的收购与洗牌属于产业的良性发展，中国影视产业未来也同样会走向和美国类似的发展模式，长期来看，中国主流的影视公司也都将成为综合性的娱乐公司，这也是一个健康的工业化体系的基座。

摆脱政策扶植与人口红利的依赖

影视产业作为我国文化产业最重要的组成部分之一，不仅是能够最直接代表中国形象的产业，同时也是在文化产业中有最强的国际竞争力的产业门类。

毫无疑问，包括影视产业在内的文化产业一定是我国重点发力与扶持的产业。政府在影视产业的发展过程中必须有所作为，但需要适度相信市场。影视产业关系到意识形态和舆论，必须有鲜明的立场；但同时艺术创作也绝对需要适度的鼓励与空间，以及一个更加稳定的政策环境。这意味着政策在对影视产业的监管与扶持上，应该以更积极同时也更加稳健的态度实现。

当中国影视产业的核心驱动力转变成优质内容后，如何高效率运用资本，将内容做到极致，拥有对内容高的判断力与制作能力极其重要。如何能建立完善的机制，淘汰落后的产能，同时可持续生产出优质的内容是中国影视产业在未来能够进一步壮大的关键所在。

当前的中国的影视产业没有建立起良性的商业模式。由于中国制片方与电影院的分账比例几乎处于全球电影市场的最低位，这就加大了电影生产的风险。而这也牵引出一个更深层次的因素，即中国的影视生产者目前并没有能力建立起具有品牌价值、衍生价值的内容，就目前而言，市场上的内容大多仅仅是具有娱乐价值。

我们应该及时清醒意识到，当前是一个社会变迁显性化，以及中国影视产业变动最为强烈的时期，如果认识不到这样的趋势，仍然以传统作坊式的生产方式存续，不尊重市场、观众与资本，一味奉行抱残守缺、得过且过的心态，甚至沉醉于影视行业纸醉金迷的奢侈中，相信未来是走不远的，同时也会错过发展的良机，而中国的影视文化产业也很难走远。