解读：什么是附近的小程序，小程序运营推广的方法和途径

去年12月28日，微信公开课张小龙全面阐释了小程序。我们再一起回顾下。

（小龙最后五分钟演讲的一段话）

新零售的发展，必将基于线上线下的无缝对接，基于LBS的附近的小程序会成为小程序应用的重大亮点。

“在目前这一阶段我们可能会很轻量地让用户能够看到在他附近还有哪些小程序存在，我们说的附近的小程序存在是指附近有哪些在提供服务的店，他们同时也有小程序。”在快结束的时候，为大家抛出了一个重点——附近的小程序，我们知道微信附近的人，一直有附近的商店，微信朋友圈的地理位置，可以直接链接到大众点评的商家店铺，那么基于LBS的商家，同样可以发现商家的小程序，这也是小程序线上推广的重要入口，也会为新的线上线下的新零售提供无限想象的空间。

五个月过去，今天，附近的小程序正式上线。

进入小程序，可以基于地理位置LBS来看到附近的小程序，我们看到，点击附近的地点，看到了在附近的小程序服务，点击进去可以体验附近地理位置的小程序提供的产品和服务，可以买就近小程序的产品和服务。以肯德基为例，可以在附近的小程序直接线上点单。

附近小程序的开放，进一步打开了小程序线上到线下的应用空间，也实现了线下二维码小程序引导到线上粉丝沉淀，再次线上营销反补线下的双向O2O新模式。

最近三个月小程序以快速迭代开放了很多新能力，密集发布新能力让所有开发者夜不能寐，让所有运营目不暇接，让新媒体运营市场躁动起来。

（图片来源：有赞商家社区）

小程序的运营是依托线上+线下的双向O2O运营模式。

线上推广能力和方法。

（图片来源：有赞商家社区）

线下推广能力和方法

小程序的推广是多维度，打组合拳的，需要充分利用每一个线上推广能力，深度结合线下门店及场景应用入口，把握住小程序的流量红利，全面战略推进小程序运营，才会占领这场移动互联网红利的先机，在这场市场竞争中分得一大杯羹。