陌陌的礼物场景

       闲来无事在家里随便构思了一个陌陌的虚拟礼物场景，方案还是相对比较落地，比较好理解的。之前很少接触商业化的业务，所以很多不成熟的地方，还望指出。

       比较担心的一点就是是否产品功能与已有的陌陌核心业务，陌生人社交的某些理念相冲突。这一点还没有想清楚。

新的招呼礼物场景

产品简介

       创建不同于现有招呼送礼的打招呼场景。通过以帮助其他用户完成任务的形式，解决用户送招呼礼物无理由，以及无可见礼物反馈预期的问题。

产品目的

        在用户建立关系初期，通过多人互动的场景，帮助用户能够更有效的达成关系进阶，通过用户关系增加用户粘性。

产品目标

        提升送礼用户数

核心逻辑

Ø赋予招呼礼物关系价值，而不是单单作为见面礼

        1.每个用户拥有每日10个种子礼物，种子礼物的初始价格为等值RMB1元。每日最多给一个人送一个种子礼物。

        （数值待定，每日个数根据用户招呼送礼数来判断，初始价格根据已有用户礼物首付价格判断）

        2.收到种子礼物用户可选择接受或不接受，接受的用户就可以有一棵亲密树。每个用户的亲密树只有一棵。24小时（时间待定）不接受的话，种子礼物会以等值陌陌币的形式返回到送出礼物用户的账户。

Ø建立多用户互动关系，在多用户之间形成竞争模式

        3.送种子礼物的用户A可通过送其他虚拟礼物，提升两人之间亲密度，让种子变成树。用户B可通过铲子礼物将用户A的树挖走，并自己送一个种子礼物，重新培养亲密度。铲子礼物的价值会随着两人亲密度升高而价值升高，即两人亲密度越高，铲子礼物越贵。

        4.铲子礼物可通过众筹的模式获得，即低R用户群体有机会将大R用户从关系中剔除。但是通过数值设计要保证这个概率很低，目的是保证大R用户在高活跃用户层次的体验。

Ø运营方案：以保证大R用户与主播的亲密关系为主，辅以低R用户的参与度

        5.前期可以先灰度活跃度高，且送礼行为记录较少的用户。通过观看直播不定时获取免费种子礼物，让用户先熟悉种子礼物玩法。然后观察每日种子消耗数，调整每日种子礼物数、种子礼物价格、铲子礼物价格、亲密度等数值。

        6.产品上线后可通过活动的形式，付出时间和内容来换取礼物优惠。比如发送x个时刻短视频，收看直播x时间。即给予低R用户限时打折铲子礼物，或免费种子礼物，双倍亲密度等优惠，增强低R用户在功能中的参与感，提升用户的礼物消费意愿。

关键数值运营

        招呼礼物的使用量   送礼用户数

      自己也根据陌陌实际的用户场景，脑暴出一些虚拟礼物应该可以切入的点，没有详细的写落地的产品逻辑。仅供参考。

        1.旅游城市签到礼物：出门旅游归来的手信，到某个地方拜码头的礼物。可作为特色之一送给人或者群组，然后此种礼物有特殊的展示效果，和用户识别推荐效果；

        2.用作记录用的礼物：生日场景，又可以延伸出众筹式的礼物场景；

        3.可编辑型的虚拟礼物：自己录制的视频作为虚拟礼物。可用作主播反馈粉丝群，并在虚拟礼物中设置现金利益等；

        4.其他：付费订阅/冠名某个头部用户内容，许愿箱的礼物场景，养成型的虚拟礼物、限时的活动礼物等等。

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