平面广告设计（1）

【应用知识体系】

市场调研

广告策划

广告设计

投放市场

效果调查

【知识累计体系】

了解广告

了解心理

了解文化

框架：

1、平面广告的历史沿革

2、平面广告设计基础

3、平面广告创意思维

4、平面广告设计的媒体运用

5、平面广告设计的媒体运用

6、平面广告设计的程序

7、影响平面广告的因素

【平面广告设计的特征和价值】

1、狭义的广告：完整的广告作品

2、广义的广告：调查、策划、表现、发布、监测。

狭义的广告专指广告作品，它是广告活动最终呈现的结果，也是大多数人理解的广告。

广义的广告正是泛指围绕广告目标的实现而计划、实施的一系列运动环节。

消费者看到的广告作品仅仅是现代广告活动的冰山一角，而真正支撑它的是海平面下消费者看不见的环节。

【全球最权威的五大广告赛事】

【平面广告的目的是什么】

让人们去接收企业的文化，产品或服务。并告诉人们如何用这些产品来改善自己的生活。

平面广告与我们的生活密切相关，具有很强时效性，独创性，体现出强烈的公众性。

平面广告对现代人的生活起着重要的引导作用，为人们的生活提供着这样或那样的方便与启迪。

平面广告在宣传商品的同时，也在为企业树立自己的品牌形象。

平面广告这个概念就其设计载体而言，包含了二维空间中的所有广告呈现形式。

平面广告这个称谓是从广告媒介的空间形态角度而言的。

品牌形象的优劣在增加产品附加值和市场竞争力方面具有极为重要的作用。