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作为内容创作者，有一个词，大家一定很熟悉，那就是“内容为王”。但是在这个时代，人心浮躁，认真看一篇文章不超过三分钟，大都一扫而过，只注意到了你的标题和加粗的部分。

这也就是短视频能火的原因，15秒内就可以给用户最高潮的部分，时间短不仅仅是视频能成为爆款的原因。

要让自己的产品、视频、文案等成为爆款，一定要了解爆款的规律，尤其是以下三点：

一、套路中加点惊喜

多余和毛毛姐这个账号为什么能火？

我在一节线下课中展示多余和毛毛姐这个账号，有学员就问：“我感觉他的视频一点都不高端，甚至有点low，为什么能火？”

其实，高端的视频有高端的用户，低端的视频有低端的用户，再说，什么是高端，什么是低端呢？

很多东西是没法评判的，因为所有判断的标准都是主观的，每个人心里都有一杆秤。

想要做爆款，就一个标准，用户喜欢的就是爆款，大家争相模仿的就是爆款。比如毛毛姐最开始火的一个视频“好嗨哦，感觉人生已经到达了高潮”，不管是素人还是明星都争相模仿，一时间，整个平台都是这样的背景音乐。

毛毛姐的视频中到底有什么诀窍呢？

我看完他所有的视频之后发现，他的视频中都包含人们的痛点，都是很多人经历过的事情，只是有时候词不达意大家没能表述出来，或者不方便表达出来，他帮助大家表达出来了，还原了场景。

人们天生就是谨慎的，害怕新鲜事物的风险性，人们喜欢那些大胆但又明白易懂的产品，最好是和之前的产品有些关联性的，这样的产品最容易深入人心。

当然，更重要的是，他在大家熟悉的事件和感受中加入了创新的元素。比如他不仅仅是平淡地讲述一件事，而是用他的贵阳口音让视频更搞笑，用他搞怪的、夸张的服装搭配，更让人容易记住。

这里就要讲到一个原则，MAYA原则：最先进也最容易为人所接受的事物，是在令人感觉新奇和感觉亲切之间完美平衡的事物。

也就是说熟悉感是有度的，太过熟悉之后不仅会失去新鲜感，失去兴趣和激情，还会令人产生厌恶。

你会发现，一首喜欢歌曲设为铃声几天后，你开始对它生厌；一部闭着眼都能猜到下一个剧情和结局的泡沫肥皂剧，看起来越来越没代入感了；一对情侣在一起超过一年以上发现对方的缺点以后越来越难以忍受……熟悉度的力量适得其反。 

所以，打造爆款是在保证熟悉感的基础上，需要加一点儿惊喜。这也是为什么套路里带着一点真诚和惊喜，总会显得更为动人，让人久久难以忘怀。

二、把握流行的周期性

如果你问一个人，为什么喜欢某样东西，你得到的结果可能是“现在很流行啊，我也觉得还不错”。

如果你问一个人，为什么不喜欢某样东西，你也可能得到一个和喜欢某样东西相似的理由——它太流行了，大家都喜欢，所以我不喜欢（因为我想让自己独特一点儿）！

就像我们在某宝上买东西，都会看当前商品的销售量和收藏量，如果数量太少，我们就会怀疑它的好，如果数量太多，我们就会犹豫是否显得自己很从众、没有特色。

流行是有周期的，在周期内，有当下流行元素的产品都会成为爆款，但是当这阵风刮过，不管什么产品再用这个流行元素都不再管用。

之前“情怀”、“文艺”很流行，江小白在包装上印刷有情怀的文字火了，食品袋上印上文字也火了。但这阵风刮过，当几乎所有产品都在包装上下功夫以后，这一点就没什么竞争力了。

英国时尚历史学家詹姆斯·雷沃这样总结时尚周期循环的套路：超前10年的时尚被认为是猥亵；超前5年的时尚被认为是无耻；超前一年的时尚被认为是大胆；一年过后的时尚被认为是邋遢；10年过后的时尚被认为是丑陋；20年过后的时尚被认为是滑稽；30年过后的时尚被认为是好笑；50年过后的时尚被认为是古怪；70年过后的时尚被认为是妩媚；100年过后的时尚被认为是浪漫；150年过后的时尚被认为是美丽。

所以，我们不仅要抓住流行，更要抓住周期性的节点。在所有需要制造流行的行业里，迟到或者来得太早，市场还没准备好，都是白费功夫的。

三、讲道理不如说故事

抖音的深度用户应该都能发现一个现象，剧情类的账号涨粉往往很快，而那些直接讲道理、讲知识的账号涨粉则慢一些。这就是因为人们更喜欢听故事，更喜欢寓教于乐的内容，而不是被人逼迫着死记硬背知识点。

那么怎么样能讲好一个故事呢？

首先，你要能讲清一个故事，要让这个故事有逻辑性，不至于你讲完谁也听不懂。

有些人有一个习惯，当别人问他一件事的时候，他往往会说一大推来佐证自己的观点，讲到最后把自己也绕进去了。

我们讲故事要有一个习惯，其实平时和领导汇报工作的时候也要注意，那就是要有把长篇大论总结成一句话的能力，你到底要告诉用户什么，明确这个主旨以后你才能一直围绕这个中心展开故事，所有要讲的内容都是为了主旨而服务的。

其次，好的故事应该是围绕有困境的人的。为什么呢？有困境的故事更能引发观众的好奇心，只有跌宕起伏的剧情才能让人揪心，让人跟着你走下去。

所以，我们要懂得以小见大，把一件小事拓展到一个职业、一个行业，甚至是整个世界上的问题上。

大家喜欢看《延禧攻略》，喜欢的是璎珞的聪慧、机灵，更喜欢的是什么，喜欢的是她面对险恶的环境能绝地反击。

最后，讲故事需要有结构，比如“我一上来先讲什么，后讲什么，最后讲什么”。

这个东西它是有一整套系统，完整的一套方法的，这个不是凭感觉随便写出来的。

尤其是别从头开始，事情刚开始的部分一定是乏味的，我们要讲故事就把高潮的部分拿出来放在开头，一下就吸引观众了，尤其是在抖音上，大家三秒内觉得你的内容不好就会划过去。文章中标题不好，观众都不会点进去，点进去开头不吸引人，用户马上就会点“返回”。

发起流行潮，打造爆款，绝对不是一拍脑袋的创作，请先把握流行的周期性，试着在熟悉和惊喜之间找到一个平衡点，打造一款容易被人喜欢并接受的产品，最后记得赋予故事性。

作者介绍：

柒月：霸王课新媒体矩阵操盘手，万群联盟联合发起人，社群全案策划师，人工算法媒体女黑客，职场文章累计阅读量11亿+，1条抖音视频播放量2000W+。