为什么你会认为文章长就没人看？

为什么你会认为文章长就没人看？

那只是你的长文章没人看！

一

之前在广告界提出“零文案”，也就是做广告不需要文案，只要有图片和产品就行了。他们提出这个，理由也很充分，因为现在的人越来越浮躁，有时候可是连个题目都看不下去，所以可以推断，文章太长根本没人看，广告里面的文案太长也是如此。

不过，要说现在的人浮躁，这是没问题&的，但是真的长的文案就没人看了嘛？这倒未必。

举个简单的例子，如果你要买车，结果广告里面就只有图片，或者只有寥寥数字，没有车子的性能介绍，也没有别的任何信息，你会考虑吗？

大部分人应该都不会吧，当然，你不差钱例外，因为你也不考虑这车到底好不好，性能怎么样。但这种人毕竟是少数。

换个产品，如果是一瓶酸奶，照样大段文字，你会不会看呢？你肯定不会，就连你平时喝得酸奶，估计包装上有些什么文案，你都不知道。

那为什么会这样呢？因为前者属于耐用品，顾名思义是耐用的，能长时间使用的，一般只要花一次钱就能用很久，这类产品一般比较贵，所以你会想要了解更多的信息；而后者属于快消品，就是不耐用的，你要经常去买的，这类产品一般比较便宜，那你会考虑什么呢，名字，包装，或者是别的，就直接买了。

对于文章也是这样，如果你的文章定位是快消品，那就尽量简短易读，多加几张图片，排版好看一点，语言幽默，这能吸引一大票粉丝；但如果你的文章定位是耐用品，那长篇福，文字晦涩就不可避免，而且图片也不宜太多，语言也要相对严肃一些。那这样的文章就没人读了吗？

完全没有这种情况。

二

之前关注的好些公众号，文章标题不知所云，内容晦涩，排版也相对难读，因为文字特别小，整篇文章也是大段的文字，有一些图片，但图片全是内容的补充，就类似这种。

为什么你会认为文章长就没人看？

如果去看文章的内容，我可能连标题都看不懂，但我在看不懂标题的情况下，还是看完了文章。

要是一些人不怎么关注，可能会说，这种文章没人看的，你属于例外的，这种公众号也不会有人投广告。

可事实并非如此，这个公众号16年就有人38万粉丝，而且这篇我看不懂的文章，阅读量也在40000多。一个这么多粉丝和阅读量的公众号，真的会没人愿意投广告？

那到底为什么你的长文章就没人看呢？

内容！你的内容就决定了你会吸引什么样的读者。

如果你的内容本来就是写一些娱乐新闻，或者明星八卦，那看的人大多都是喜欢逛微博的读者，她们可能没有太多耐心，那你写得晦涩估计没人看；而如果你的文章是关于科普的，那必然要解释很多，文章篇幅就变长了，这时候吸引的就是另外的读者，他们对于知识很感兴趣，所以这时你的长文章也会有人看。

其实，严格意义上来说，并没有人就只是喜欢文字简短的文章。

之前，我一个从来不喜欢看书，看个三五百字都嫌长的朋友，居然给我分享了一篇5000多字的文章，还跟我说写得挺好的。

说实话，她看的那个文章，我看题目都看不下去，大致就是"刷遍朋友圈的***"，说一个农村大学生的故事，还把她感动得，跟我说要帮助这个大学生之类的。

这就是一个很典型的例子，长的文章并不是不能吸引读者，而是会吸引不同的读者。你的内容是鸡汤，励志的，那就会吸引那些有这个需求的读者，如果是行业内幕之类，那就会受那些想了解行业动向的人喜爱。

所以，理论上说，什么样的文章写的长都有人看，只要内容能让人感兴趣。

三

所以，我有个大胆的猜测，其实我们实在用自己的文章和内容培养读者。

很多公众号也好，作者也好，总觉得要有故事，要简洁，要易读，要有趣才能有粉丝，其实并不是这样。你这样做确实能吸引粉丝，但这些粉丝是被你的故事，排版之类吸引过来的，那你之后就只能继续写这种文章，才能得到这群粉丝的认可。因为你为自己的过滤得到的就是这类读者，如果哪天你要写得深刻一些，阅读量下降得就很明显。

这就能解释那些科普向的公众号为什么阅读量高了，因为它为自己培养的就是那些，对于排版标题等没那么挑剔的读者，他们更重视内容。而且这类读者她们的粘性更好，也就是她们更黏你一点，不会随随便便就跟人跑了。

不过，自己培养的读者，反过来也是会影响自己的。

上面说的重视排版的吸引那些作者写深刻的内容，会被粉丝说，你变了，下面这种写科普向的作者，万一哪天写东西也不注意内容，注重形式，也会被粉丝吐槽，你不专业了。

这就叫自己培养出来的粉丝，就要自己宠。你开始用什么培养的，就得用什么宠。有趣的故事培养的，就用有趣的故事宠，专业的内容培养的，就用专业的内容宠。

所以，之后请在也不要说长文章没人看了，不是没人看，是想看的人没找到你而已。