【2023】每天推荐一本书 || 编号：[1804]

何谓积极生活？首先是踏访已知环境的热忱；其次是探测未知环境的勇敢；其三是从自己和环境的斡旋中找到乐趣。

——阿兰·德波顿

网上捡到的一段话，简称：捡话。

阅读需要每天坚持，这是一个慢慢积累的过程，要相信坚持和积累的力量。

【每天推荐一本书】第1804天

今天又是美好的一天。

你好，我是刘书朋。

今天，我推荐的这本书是：

《升级定位》

作者：

冯卫东

天图资本CEO

拥有实业、咨询和投资的全面经验,对消费品牌成长规律有深入研究，著有“品牌非常道”系列文章，是具有专业影响力的品牌定位理论专家

开创了“品类三界论”，作为国内知名的品牌定位理论和品牌投资专家，冯卫东近年来多次受邀在混沌大学、中欧创业营、创业黑马、创业邦、清科投资学院、高维课堂等平台担任品牌创业导师。

在2016年被评为胡润中国最佳创业投资人TOP100、中国最佳消费升级产业投资人TOP10，并连续被多家榜单机构评为中国新消费领域10大投资人。

本书内容的简单介绍：

营销、获客成本越来越高，利润越来越薄，找不到突破口？

产品严重同质化，拼成本、拼价格、拼管理，找不到自己的差异化？

发展遭遇瓶颈，增长乏力，用尽各种办法，都很难进一步做大？

战略方向经常变，无法聚焦，缺乏持续的竞争优势，团队越来越疲惫不堪？

已阅书友的书评比简介更精彩，

一起看书评：

①

管理学之父彼得·德鲁克说过一段名言:“企业的经营成果在企业外部,在企业内部只有成本。 但德鲁克没有明确指出的是,企业的经营成果在企业外部什么地方,又以什么样的方式存在。定位理论则对此给出了明确的回答:企业经营的核心成果在顾客的心智中,左右着顾客的选择,这个核心成果,就是品牌。品牌即人心。

②

实战派的高手写出来的书，有比较多的洞见，的确是好于那种人云亦云的书。需要注意的是，这种理论往往只适合于消费品，当然作者也是专注于消费品的投资，研究消费者心智的游戏，回报非常丰厚啊

③

顾客心智、品牌三问，一些观点确实能引起共鸣，加之耳熟能详的实例予以辅助，还是有很多启发。

④

一本好书。对定位做了更深入的解释。定位的底层或许可以用两个原则来解释：客户优先，效率优先。

⑤

作者说此书源自定位而且作者给了《定位》很高的评价，但个人觉得作者的理论包括理论支撑远高于《定位》和一个系列的《与众不同》，后两本一堆案例不系统且且排版稀疏，所谓干货、系统性的东西其实很少，而作者的《升级定位》终于让定位理论在我脑中有了框架，如果要更深入去了解也能有基于的基础点，书很好，会购纸质版二刷。

以上是朋朋整理的书评，

仅供参考。

每本书都有祂专属的信徒，

通过上面有限的信息，如果你已经对这本书好奇、感兴趣了，

去读一读，看一看吧。

看过后可以来这里留下你自己的书评。

最后是这本书其他的一些重要信息：

【ISBN号】978-7-111-65819-1

【中图法分类号】F273.2

【主题词】企业管理-品牌战略-研究

今天的推荐就到这儿，明天见

。。关注朋朋，遇见好书。。