解读|微信小游戏跳一跳布局

伴随着微信版本6.6.1更新发布 ，微信推出了一款由小程序操控的“跳一跳”游戏，游戏简单粗暴，如2013年的微信推出的“打飞机”小游戏尤其相似，上瘾，且无限的解决碎片化时间。而微信这个动作，透露着张小龙乃至整个微信的背后强大的目的：2018大力支持小程序，成为下一个流量入口。

微信小程序游戏

跳一跳高分攻略

1.连续调中心点，可以+2、+4、+6、+8… 以此加分；

2.每个盒子上面有不同的标示，跳到音乐盒子停一会儿，会播放音乐，加30分，（也就是2-5秒）；

3.跳到便利店停一下，便利店会开门，会再次加15分；

4.跳到魔方停一会，魔方会旋转修正，并显示”LY心“再次加分10分；

5.跳到井盖停留一会，会有冲水的声音，再次加分5分；

仔细观察这些跳一跳场景声效，蛮有趣的。按照这个高分，冲4位分数不是问题。（也许是腾讯有意，也许会修正）

小游戏的场景

有流量的地方就有商机，有商机的地方就会衍生不同的需求，仔细观察跳一跳中场景，“时间长”、“碎片化”、“注意力集中”、“色系单一”等，这些都是品牌可很好的渗入途径。

比如在小盒子里面，植入微信红包LOGO、网易云音乐、王者农药、手机品牌等等，这些植入可以加入一定的声效进行品牌联印。如果说强硬转化，短时间效果可能会较差，但是这些品牌会印入消费者脑海，增加熟悉感，形成“公共性”因素。

品牌植入

然而，微信好像并不指望这种植入作为盈利方式，而是再布更大一盘局。用另一种角度推理，小游戏的这种方式，犹如用红包的方式激励用户产生裂变行为，教育市场赢得第一盘肥肉。在微信首页放开下拉位置，流量瞬间倾斜的力量，使得用户赢得体验，企业赢得利益，一种双向行为。

在不对社交体验造成伤害的情况下，给予小游戏一定的生存空间，同样也会对企业的小程序进行限制，微信的洁癖是确保良好的社交体验。如果未来微信大力度推广小程序，这种阀值将会降低，或者将要被技术类别所划分，未来小程序不再是一个承载病毒传播的平台，而是一个更加依托场景工具化平台。比如一款测生辰八字的图在朋友圈传播，很难产生下一步转化作用。但如一个点餐小程序，通过一次的线下点餐，离开餐饮店范围后，微信首页小程序则会自动隐藏，如果下次跟朋友再来这家店面点餐，小程序会自动提醒。利用围栏技术的场景化小程序或许是微信的赌注。

微信未来要做一干什么事情？

大胆预测的下微信的想法：

1、微信成为全网渠道分发商，甚至干掉苹果的app stop ；

2、微信通过小程序教育市场方式，代替现有的APP产品；

3、微信继续扩大生态板块，继续打压支付宝的社交梦；

---商业就是需要被超越，甚至被颠覆，在没被超越及颠覆的时代，好好享用现在现代科技带来的便利与场景化。