文案之路：谁知道会不会半道“崩殂”呦

最近在读《北京电通：文案秘籍》，内容是二十几位不同部门的资深从业者对新入门文案的一点建议指导。

读它自然是希望得到一点指引。

因为“入行”一年来，我连入“门”的门框都没有摸到。

差不多在所有第一年新生的心理，都藏着些许的自信...基本三天就会被全部毁灭...

充满自信地写了一段文案，被批得体无完肤。气愤。重新写。再被批。更气愤。按照人家说的写。再次被骂。不知所措，变得无从下手。继续写。继续被骂。看着对方的脸色工作。开始焦虑...

甚至忘了正在戒烟，而重新点燃一根...

觉得自己根本没有必要参加这个会。因为总是抓不准发言的时机而沮丧。总是介意谁说的一点小事。害怕去提案。写文案...

想辞职...

在工作中失去自尊。不时想象着要换掉工作。弄坏身边的东西。躲到公司的厕所里委屈地哭。不知道自己为什么会从事这样的工作...

在这之前，以为自己所拥有的那一点点技术或者想法。完全被耗尽了。

读到这些话，内心不由呐喊：这不完全就是世界上的另一个我嘛！

刚毕业那会儿，满怀“理想”，凭着不知世事的一腔热血，开启了做文案的“地狱生涯”。

刚工作的我就是在攀登峰顶

在当时的工作里，我所看到的只有眼前的那环。知道自己要做什么，但不知道为什么要那样做。甚至没想过“为什么”。

一方面是自己的局限性。另一方面，紧张的工作进度也没有时间容得下我思考。

强调时效性，不断被返工，但那时我从未觉得自己“不行”：我可以做好，只是时间问题（大概这是新人才有的莫名自信吧）。

有意思的是，后来由于环境太高压，天天加班到深夜、凌晨，甚至发展到学会用抽烟排解焦虑，我还是选择了辞职。虽然感觉更像是某种意义上的“逃兵”。

离职后我找了个“正常”的工作，按时下班，周末双休。但在一番折腾后，我又回到了原来的行业，选择相同的岗位。

“怎样也不会比之前更坏了。”

但这一次，我看到了更多的东西，也发现了自己的无知。

同时更明白，相对身体的疲惫，在一次次推翻、修改后，被消磨掉自信，逐渐对自己的能力产生质疑，这种心态才是真正的“地狱”。

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永远都会有人因为对文字的热爱而投身广告业，做一枚兢兢业业的小文案，幻想未来某天成为业界大牛，出口成章一字千金，走向事业巅峰。

我也曾这么“天真”过。

但踏进来便发现，一切都和想象中的不一样。

在这里，文字不是抒情，不是感想，更不是“初心”，也没那么“神圣”。

它只是用来赚取真金白银的推销工具。

文案=销售

对产品的了解，对事物的洞察，了解营销过程并参与其中。这意味着要在之前未想过的领域进行探索，开始新的学习。

和你之前是否得过作文大赛一等奖毫无关系。

有了正确的认知，还要会“说人话”。

曾经我还和同期暗暗觉得对方客户的遣词过于“土鳖”，现在想想，只是那时的自己不会“说人话”。以为只要辞藻华丽语句优美便是好的，其实完全是在自嗨，根本毫无意义。

文案是需要不断输出的职业，很多时候靠的不是灵光一闪，而是长期积累。

从何吸收，如何运用，也是现在最觉困扰的问题。

毕竟谁也不想写“老爹文案”。

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以上只是一个行业小白针对“个人”的不成熟想法。

因为清楚自己不知道不熟练的还有很多，所以明白未来还有很多路要走。

做梦也在改东西也好，心态崩溃躲到公司卫生间偷哭也好，时常内心大骂“MD老娘再也不干了”也好。

我依然在这和它折腾至今。

王桂枝曾说过，最美的境在最深的海。

我不知道最美的境是不是在这里，也不知道自己能不能潜入最深的海。

但南墙尚未坍塌，姑且也就再撞一会儿吧。