[读书清单] 卧底经济学1

稀缺带来商业：

1.没有稀缺就没有商业

商品的交换价值：一种使用价值与另一种使用价值相交换的量的关系或比例。

而商业就是进行商品交换方式的一种社会活动。而商品之所以会被用来交换就是因为交换双方之一对于这种商品的缺乏，即可理解为稀缺。在交换过程中商品的比例关系是不确定值，这也是价格随价值波动的原因。商业就是在追逐价值与价格之间的一个差值。而我的理解稀缺也是价格偏离价值的一个主要因素。因此可以简单的说商业就是在利用稀缺资源去最大的获取价格与价值之间的差值的一种商业活动。

2.当一种商品的价格明显高于其他同种商品，那么一定是有稀缺存在。

作者是以星巴克为例说明其高价以稀缺的地理位置为依托。诚然，还有很多同样的例子。我们每个人都可以体会到的机场、火车站、旅游景点的物价明显高于同城其他区域也是稀缺造成的。

可以这样理解，如果你在挑选商品时发现一个明显高于其他同类商品时，应该主要思考一下，其中包含的稀缺元素是什么。这种稀缺所带来的溢价对你来说是否值得。也许可以解决掉一定的选择难题。

3.不会永远有人占领稀缺

依然人们都是利用稀缺来赚钱，那么很简单一定会有其他人去利用、寻找与抢夺这种稀缺来获利。竞争即由此而来。自由市场中，当人们抢夺稀缺所付出的代价大与其可以利用它所获得的利益时，就会推出竞争。反之，就会一直存在竞争。

4.人为制造稀缺感

飞机、火车的头等舱会比普通座位贵，其实是航空和铁路公司故意拉大最佳服务和最差服务之间的差距，让最佳服务看上去很稀缺。小米的饥饿营销也是这种方式。虽然饥饿营销没有在明面上提高价格，但是给消费者带来的明显稀缺感也会增加品牌与商品的受关注度。

5.市场调节稀缺

正如上面所说，市场的竞争作用可以降低稀缺，可以让商品的价格更加趋近于价值，不至于过高。这也是经济学家所倡导的市场调节作用。因此一个完善的，充满竞争的市场可以使社会运行成本更低，使消费者受益。

6.垄断

资本主义初期的商业都是寄希望于垄断来提高利润。无论是标准石油、美国电报电话公司还是现在的欧佩克，都无法实现长期的垄断稀缺。有利可图，就会促使商人们想尽各种办法去打破垄断，去获得稀缺资源——无论是立法还是战争，只要付出的价值低于稀缺可能带来的利润。

7.政府的调控行为

在作者以纯经济学角度来看，政府的平均主义调控政策只能加剧稀缺性，而不能从根本上解决资源稀缺所带来的公共基本资源的分配不均。近期的调控政策效果恰恰证实了作者的看法。因此，在更好的分配方式出现前，市场依然是最优解决方案。所以，平时不应总是评论各种不公，更应该以商人或者经济学的角度去分析问题——如何能合法的获得稀缺资源。

8.稀缺思维的日常应用

其实这是作者对于平均主义的一种否定。也可以说是经济学对于社会平均主义、全社会的公平主义的批判。全社会的公平主义、平均主义是无法完成按需分配的。而且也会或略掉，经济学里最重要的歧视作用。也就是人们经常将男女同工不同酬视作歧视。但其实这更是一种女性的稀缺优势。因此，稀缺与歧视其实经常会同时出现，可能只是看问题的角度不同，对问题的分析不足带来的差异。

9.看待世界的现代方法

利用稀缺的标准看世界，摒弃只依靠直觉、情绪、道德来观察世界。

10.收藏

税收有其好处，但税收大多无助于显露真相，因为我们不能根据我们自己的消费愿望来选择是否缴税。因为价格是可选的，所以他们透露出信息。非市场的体系有其好处，但他们同时丢失了重要的东西——信息，有关短缺、需要、愿望的信息，有关不方便之处和成本的信息。