“花样年华 尽享广州”2017年春节来穗游客欢迎仪式

（通讯员穗旅宣）1月27日（除夕）上午，由我局主办、广州市申浪国际旅行社有限公司协办、广州酒家集团支持的“花样年华 尽享广州” 2017年春节来穗游客欢迎仪式在广州酒家举办。受邀参加仪式的游客是来自江苏省江阴市的一个近百人的家族旅游团，成员有老有少，最年长者70多岁，最小的8个月。

春节前，为了打造广州“花城”品牌，做好广州春节旅游市场推广，广州市委宣传部、广州市旅游局主办，广州市广播电视台承办，以“花样‘年’华 尽享广州”为主题，在北京、上海、天津、哈尔滨等主要旅游城市开展了春节旅游专场推介活动。推介会突出“花城”与“过年”的主题，将广州春节旅游分成花样羊城（城市介绍）、花样粤韵（岭南习俗）、花样风华（文化体育）、花样阡陌（便捷交通）、花样荟萃（特色酒店）、花样璀璨（旅游景观）、花样缤纷（购物天堂）、花样美食（饮食文化）、花样阖府（春节相约）九大章节进行场景叙述，现场配合茶艺表演、美食制作及品尝、特色景区和旅游商品展示等，向当地市民呈现三雕一彩一绣、西关大屋、广式点心、饮茶文化等广府特色文化，展现广州作为千年商都的独特魅力，让当地市民充分领略花样广州的魅力，由衷对前往广州过年、感受广州深厚的文化积淀和独特的民俗风情的产生浓厚兴趣。各旅游企业也纷纷推出丰富多彩的新年活动和多项惠民措施，吸引更多的游客来广州过年，到花城看花。在多地推介会上，王东副市长、张建华副秘书长分别发出欢迎到广州过年、花城看花的盛情邀约。据各大旅行社反馈的信息，今年来穗过年的游客同比增长约20%。

欢迎仪式上，市旅游局领导发表了热情洋溢的欢迎辞，希望客人们在广州期间领略到广州花样“年”华，尽享广州独特精彩，同时向游客代表发放了欢迎礼品。仪式结束后，为了让游客能在最短的时间内体验和感受到“广州年味”和“南国花城”的精髓，旅行社安排游客“游花城、住花园、逛花市、登高塔、尝美食”，让游客360°全方位感受春节期间广州独特的风貌和魅力。

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广州市旅游局倾力做好广州迎春花市

暨春节旅游主题宣传推广活动

为贯彻落实市领导关于打造广州“花城”品牌，做好广州春节旅游市场推广的指示精神，广州市旅游局开展了“花样‘年’华，尽享广州——2017广州迎春花市暨春节旅游主题宣传系列推广活动。

一

活动内容丰富，展示方式独特

2016年12月至2017年1月，由广州市委宣传部、广州市旅游局主办，广州市广播电视台承办，以“花样‘年’华 尽享广州”为主题的2017“广州过年、花城看花”春节旅游推广活动分别在北京电视台演播厅、天津万达广场、上海酒店及黑龙江电视台演播厅举办。推介会突出“花城”与“过年”的主题，将广州春节旅游分成花样羊城（城市介绍）、花样粤韵（岭南习俗）、花样风华（文化体育）、花样阡陌（便捷交通）、花样荟萃（特色酒店）、花样璀璨（旅游景观）、花样缤纷（购物天堂）、花样美食（饮食文化）、花样阖府（春节相约）九大章节进行场景叙述，现场配合茶艺表演、美食制作及品尝、特色景区和旅游商品展示等，向当地市民呈现三雕一彩一绣、西关大屋、广式点心、饮茶文化等广府特色文化，展现广州作为千年商都的独特魅力，为现场嘉宾带来一场独一无二的花样之旅。其中，在上海及哈尔滨举办的两场推介会上，广州市领导张建华副秘书长、王东副市长分别向当地市民发出来广州过年的盛情邀约。

此外，我局借助广佛肇、广中江旅游联盟分别于11月底赴温州、扬州和12月中赴西安、兰州举办旅游宣传推介会之契机，开展“广州迎春花市”宣传推介，让现场观众仿如身临其境，真切感受花城广州的魅力所在。

二

宣传方式多样、公众关注度高

此次系列推介活动采用互联网线上线下相结合、传统和新型媒体相结合的矩阵式多元化宣传模式，广泛提高国内外公众对广州城市和春节活动的关注度，进一步提升广州城市形象和国际影响力。

一是发挥广州电视台和广州日报等传统媒体优势——成熟的传播渠道、专业的采编人员、固有的公信力及读者黏性、以及对“大事件”的娴熟报道经验和运作流程等优势，策划设计新闻点，整合打造宣传亮点，在广州台新闻栏目《广视新闻》、《今日报道》、《夜间新闻》、《广州早晨》等栏目以及各推广城市当地电视媒体、纸媒等平台，配合地面宣传推广活动及时进行新闻报道；在《广州日报》及其它平面媒体进行相关专题深度报道，引导公众关注点和媒体舆论导向。

二是借助新媒体的强大传播张力，与携程、今日头条、要出发等知名旅游电商合作开展精准定向投放宣传。在其网站内设置“花样‘年’华，尽享广州”城市节庆活动专题页面，配合新春主题，对广州旅游资源、花城品牌及春节产品线路进行宣传推广和在线销售，并通过礼品赠送、有奖游戏等形式，吸引游客关注并到广州旅游，促进产品转化率。

三是充分运用我局官网、微博、微信、APP等自媒体及社区论坛、国际社交账户等新媒体平台，传播广州花文化故事，渲染花城花文化情怀，并征集线上用户参加由广州市委宣传部举办的“花城人家”活动，提高话题传播率，吸引游客关注并到广州旅游。

四是借助各地政府网站、知名门户网站、社区论坛网站等进行新闻推送或转载，以网媒的优势将广州春节旅游宣传推介进行互动性扩散，充分搅动舆论热点话题。

五是充分运用我局现有的香港红磡直通车站、广九直通车杂志、南航杂志、机场大巴视频、旅游企业LED屏宣传屏、境外推广中心等媒体资源及渠道开展多方位的春节活动宣传推广，扩大宣传效果。

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