《薛兆丰的北大经济学课》课后留言（八）

大的也是美的

网络效应和路劲依赖
网络效应指的是一件商品或者服务，使用的人数越多，它的价值就越大。比如微信，几个人用微信和十几亿人使用微信所体现出来的价值是特别不一样的。路劲依赖一般是在网络效应之后产生的，比如我们经常使用微信，就一般会选择腾讯推荐的服务和产品，因为微信这个平台足够大，推荐的东西质量普遍较高，用户不需要再投入什么决策成本。但是路劲依赖也有不好的一面，比如网易推出了一个高质量的服务或者产品，但是因为用户数量少，就很难发展壮大起来，从全局看这是整个社会的损失。从网络效应和路劲依赖可以看出，市场有它无效的一面，为了集体利益的最大化，政府应该干预这种因为路劲依赖而造成的损失。

市场是有效的
从理论上看网络效应和路劲依赖，可以得出市场无效的结论，但是在实际生产生活中，这个理论并不成立。比如网约车的例子，为了形成网络效应，各家网约车都会使用发放补贴的形式拉拢用户，这在一定程度上是可以避免路劲依赖带来的损失。再比如qwert键盘的例子，qwert键盘之所以广为使用并不是因为路劲依赖，而是各种键盘布局其实在熟练程度差不多情况下，打字效率没有太大差距，如果市场推行另外的键盘布局，会消耗掉用户大量的学习成本，得不偿失，这是市场有效的证明。

自然垄断的难题
在现实世界中，通过市场竞争也会自然而然的形成垄断性的企业，微软在桌面操作系统的市场上是具有绝对垄断地位的，它依靠的也不是不正当竞争，而是持续不断的提升用户体验。像微软这样的具有垄断优势的企业如何引入竞争？其实没有必要过多的担心，今天的苹果公司已经在移动端和平板操作系统上全面的碾压了微软，人们现在更喜欢用手机和ipad，而不是用笨重的PC电脑。竞争是多维度的，自然竞争形成的垄断没有想象的那么可怕，只要市场保持开发的态度，自然会出现它的竞争对手，动态的竞争才是市场的常态。

勾结定价如何可能
价格是由供需关系决定的，决定价格的因素也只有这一样。勾结定价在逻辑上是站不住脚的，特别是面对一个开放竞争的市场，勾结定价所要付出的成本也是巨大的。但是有一种勾结定价可以维持下去，那就是有政府支持的勾结定价，比如有政府支持的工会的定价，依靠土地财政地区的房价。

倾销与捆绑

倾销策略
在实际市场环境下，掠夺性定价和倾销是很难实施下去的，因为市场是动态的，那些失去市场的企业随时都准备再次杀回到原来的市场中，竞争者卷土从来的成本其实没有想象的那么高，更多的时候，倾销只是贸易保护的借口。

捆绑销售-IBM案
IBM规定企业只能够买它提供的打孔纸的目的，不是想要通过自己具有垄断地位的计算机业务来赢得打孔纸市场的再次垄断，而是通过打孔纸的销售情况，来判断企业对计算机的利用率，从而针对不同的企业收取不同的服务费用，也就是实施价格歧视，让那些计算机使用频率高的企业付更高的费用，让那些使用频率低的企业少付费用。

捆绑销售-微软案
捆绑销售背后的逻辑是行不通的，企业为了赚钱的话，只需要提高当前具有市场垄断地位产品的价格就可以了，没必通过捆绑销售的形式再去占领另外一个市场。捆绑销售也很难界定，任何产品和服务都会涉及到功能的整合，这主要还是为了方便用户的使用，根本不是为了什么捆绑销售，微软的IE浏览器和其他浏览器也是兼容的，只要其他的同类产品足够好，就可以赢得足够的市场份额。

垂直限制

最低零售价限制（2）
最低零售价限制是合理的，它限制了经销商之间的价格竞争，转而促进了经销商之间其他服务的竞争，经销商的这种从服务上展开的竞争，又促进了不同品牌之间的竞争，从长期来看这是对于消费者和市场有利的行为。
最低零售价限制（4）
以前网购可以节约很多钱，但是现在网上的价格和实体店价格相差无几，一方面是因为线上竞争已经趋于平衡，线下市场还有很大空间，另外一个重要原因就是各大商家的垂直限制。实体店的成本比网店的成本高很多，实体店为客户提供了更好的服务，而电商却搭了顺风车，导致了很多经销商没有积极性做好实体店的服务。

市场深意

本身原则和理性原则
本身原则的含义是，只要做了就犯法了，理性原则的含义是做了违法的行为，但是法官在判决这类案件的时候会从各个方面来考虑这种行为的合理性，给出更为理性的判决。反垄断法最初使用的是本身原则比较多，后来因为思维方式的进步，反垄断法的判决更多的会使用理性原则定罪。

假阳性和假阴性
把好人当成坏人抓了属于假阳性错误，放过坏人属于假阴性错误，这两种错误属于此消彼长的关系。反垄断法的历史经验告诉我们，在长期的经济活动中，相关法律和政策的制定需要谨慎，让子弹飞一会，看看当前出现的经济想象是否合理，否则容易犯抓错好人的假阳性错误，而犯这种错误会极大损害经济发展。

反思反垄断法
反垄断法的初衷是为了保证市场的充分竞争，这是出发点是好的，但是反垄断法在实施的过程中非常容易被那些在市场竞争中处于劣势地位的企业所利用，来制约那些竞争力强的企业，这不是有利于市场发展的行为。在抑制大企业垄断的过程中，政府参与干涉是没有太多必要的，应该让市场来解决这个问题，市场中竞争是动态的，那些具有垄断地位的企业只有不断保持创新和生产效率，才能长期保持自己垄断的现象。

货币的作用

宏观经济学为什么难
第一，宏观经济学研究的是加总的变量，很难确定因果关系。第二，微观动机和宏观现象的因果关系不那么显著，不容易一眼看出。第三，影响宏观经济学的因素太多，而可以研究的数据和案例太少。第四，经济现象和政府措施之间存在着时间的滞后，宏观经济政策的效果很难准确评估。第五，政府很难把运动员和裁判员的身份分开，这增加了有效政策和评估政策的困难。

货币的起源
第一，货币之所以有用是因为有人相信它有用。第二，货币可以避免物物交换的双重偶然性。第三，货币可以降低物物交换过程中质检的成本。第四，货币使得交易量增加，促进人们的幸福。

商业银行创造货币
劣币驱逐良币的现象是符合经济规律的，货币之所以能够流通，最主要的原因是人们的认可，而不是它的固有价值。商业银行创造货币的方式是通过贷款的形式，但是在现代商业银行体系下，银行不能通过这种方式无止尽的创造货币，需要收到存款准备金率的限制。商业银行流动性困难是这种模式固有的，但是资不抵债却是银行经营不善的结果，政府应该给与前者帮助，而应该惩罚后者。

中央银行的作用
中央银行充当了最后贷款人的作用，为商业银行解决流动性困难。中央银行发行货币就可以凭空占有一定的社会资源，这个叫做铸币利差或铸币税。中央银行还有一个作用就是控制和调整一个国家的货币发行量和流通量。