打铁还需自身硬，广告还需好内容

在各种资讯和广告满天飞的时代，做好产品本身才是第一要务。在广告行业里，有着各式各样的套路和技巧，归其终极拼的依然是产品和广告本身的正确定位。

何谓广告？广告就是广而告知，为了某种特定的需要，通过一定的形式媒体，向公众传递信息的宣传手段。

在广告业里，一直在被强调的就是创意，一个有创意的广告会让人耳目一新，眼前一亮，若是体裁新颖，加上特色的拍摄，好的创意广告会带来让企业产品上升到打进消费者心理的效果，会让一种产品提升到增长几倍销量的业绩，所以广告人都在追求一种创意，即画龙点睛之笔。

然而这种点睛之笔却是可遇而不可求的，作者江南春先生在书中写到如何从广告的三段式入手，也说出了最重要的一点，那就是好创意可能是画龙点睛的那一点，但是真正让它像龙的还是画龙的基本技巧。

所以我们需要学习到的就是画龙的技巧，即广告的套路，按照三段式来进行。这个套路其实也可以用到企业的产品化，更可以用在个人品牌的传播之中，例如朋友圈和公众号。

001 用主广告语说出你的差异化

在个人的品牌之中，我们要精确地说出自身定位的品牌与他人的差异化，让其消费者可以一目了然地做出比较。

002 写出你的信任状

把个人品牌的优势写出来，用权威人士为你的背书，或者用取得成绩的事实来让他人信任。

003 挖出你的功能勾引

用最后一段将自身个人品牌的功能性质说清楚，让消费者能够了解到有什么样的功能可以来选择，简单明了，让消费者根据自己的需要决定是否要选择你的产品或者服务。

打铁还需自身硬，广告还需好内容