微博重磅运营干货 | 中小内容创作者+电商开启新篇章

文 | 臭臭

上周微博Q3的财报如约而至，没有出预料，整个财报的数据依旧强劲，对于中小创作者及电商人来说有几个核心数据需要注意下，1.月活达到了近3亿，日活达到了1.3亿；2.2016年到现在为止，自媒体收入规模达到了117亿。从数据上来说，其实还是很客观的，至少说明了在微博现阶段，整个内容生态已经逐步日趋完善。至于你也是自媒体，为什么你一分钱没拿到，其实也很简单，只是因为你做得不够。

今天主要是从两个方面写，主要是微博重度运营层面，我们需要注意到哪些机会和红利。对于大部分中小创作者来说，与之匹配的广告代言是少之又少，在普遍自媒体广告订单量下降的情况下，中小创作者根本拿不到多少份额。如果仔细看了微博Q3的财报后，你会发现，还有两个部分是自媒体收入强劲的原因所在，一是内容付费、二是电商变现。

相比去年的微博，今年微博在内容及电商两个方面在产品层面上有了很大的提升，无论是微博橱窗不断更新迭代，还是付费阅读长文打赏的优化更新，都极大程度上提高了各个垂直领域中小内容创作者群体的活跃度及内容优质度。更有甚者，影响力并不下于个别大V，这是我们可以直接看到的。那么作为同样的内容创作者，对于这两块又有什么红利和机会呢，这也正是我今天想要写的。

一、内容持续创作

随着不断中小内容创作者的崛起，微博官方的策略也是不断的更新，其实之所以大部分人走的比较快，跟紧官方的策略也是一项很重要的因素。通过大量的官方扶持资源，加速建立自己的自媒体品牌影响力。针对头条文章作者及视频作者，官方也给出了不同场景下的不同特权资源。

对于头条文章作者，每个月发五篇优质长文，即可成为头条文章作者，那么你也会享受到一些相应的资源。简单来说就是可以享受到增加粉丝、免费粉条、付费阅读及微博问答等资源特权和商业变现的特权，一是为中小创作者提供个人影响力的持续提升，二是让这部分作者能够通过现有的内容去变现，从而持续刺激他们去创作内容。

对于短视频创作者，扶持的力度就更大了，支持原创视频内容创作，除了官方的涨粉、送粉条、信息流优先推荐、认证等福利，还可以将优秀的短视频创作者推荐到机构，进而与机构签约，走商业变现的捷径，无论是对账号还是个人都有着很大的吸引力，事实上也很值得中小视频内容创作者去做这个事情，随着垂直领域不断增多，各种专业内容只会变得更多，无论是垂直领域还是行业细分领域，还是会有巨大的机会。

但就目前现实情况来说，大部分中小创作者并不具备马上内容变现的能力，与之相呼应能做的也只有持续创作内容，提高整个账号的影响力了。在这个前提下，通过现有的微博电商工具去做点实质性的变现，似乎是当下最符合中小内容创作者去做的事情了。那么接下来就再说说电商工具的事情。

二、电商工具

随着微博与淘宝的深度打通，让一向大家倡导的社交电商似乎有了一个较为清晰的方向。目前微博上的电商工具主要还是来说微博橱窗了，也只有这个与大多数人是相关并且有兴趣的。有几个数据透露一下，目前整个微博橱窗的用户数大约有130万，比去年这个时候增加了80多万。当下所有的时尚网红都是通过微博橱窗在做电商，在今年双十一更有几位红人拿下日销过亿的业绩，微博在其中起了很重要的角色。

随着橱窗的不断优化，如淘宝优惠券的打通，在微博就可以随意领取淘宝优惠券了、淘宝购物车的打通，在微博橱窗的商品就可以一键加入到淘宝购物车、微博橱窗设置秒杀活动以及整个详情页的优化，都比去年连物流信息都查不到的橱窗来说，进步了太多太多。尽管人们并不习惯于社交平台买货，但是这种基于兴趣的社交推荐，恰好燃起了很多博主粉丝的热爱，现在看来，很多人卖的都还不错。

对于电商这部分，大了来说有时尚网红这个群体在支撑着微博电商，整个淘宝服装美妆类目前十中有不少是红人店主，而恰好这些店主的主要阵地就在微博上。小了说，微博上有着上万人的微电商达人在通过自己的社交资产卖货，这部分人由于有着先天原产地优势和草根优势，也能够生存，而且有很多卖的并不少，至少在生存这个层面来讲是完全没有问题，只是要投入足够多的时间就可以了。事实上也没有更好的办法了，电商平台已经不适合中小卖家去做了，那么中小卖家转移社交媒体其实也是情有可原了。

三、总结

通过上面的两点，其实能看到的机会已经很明了了，问题也很明显。大体就是中小内容创作者有很大的机会，至少在做账号影响力方面有着很大的提升空间和资源支持。随着电商平台的持续品牌化和烧钱化，基于社交媒体的社交场景化电子商务正在袭来，基于兴趣推荐的购物时代也在不断的推进，我们能看到的也还是去做账号影响力，做社交电商，这正是当下在微博的中小V变现的一个最好方式。

事实上也已经有很多人已经去做了，或做电商、或做社群，都是基于中小内容创作者+电商的模式在进行着，相比之前的大V当道，现在已经很去中心化了，人人橱窗的社交电商场景在不断的渗入到社交媒体，而对于中小V来说，能做的也只有把握这些趋势了。

我会在接下来持续输出关于微博电商工具深度玩法及时尚红人如何运用微博电商工具大增销量等两个方面集中总结相关的内容。