《事件营销的秘密》一个公式教你策划事件营销！

先分享一个段子，让大家明白公式的重要性。

过年到姥姥家，被大表哥拉着打麻将，可是我不会呀！

学霸大表哥大手一挥，给了一道公式：麻将=n*AAA+m*ABC+AA，就赢了，mn可以为0。

秒懂......

万事万物都有规律所在，就像数学题一样，会有公式去解题。

营销也一样，可以用解数学题时的公式来做营销。想要知道：

为什么他们能做出这么棒的事件营销？

为什么他们做的广告又刷屏了？

为什么他们这么好跳槽还拿高薪？

吗？

其实做事件营销并不难

只要知道开头用一个什么样的

创意点

来爆发事件

今天就为你们揭开

《事件营销的秘密》

用一个公式

让你们也能做出老板开心

让用户刷屏的事件营销

▼

要怎么样才叫做事件？

能够让看到的人（消费者）发出“卧槽”的反应，就是一个事件，就能被用户记住。

就像最近的“杜蕾斯百人直播、半瓶矿泉水公益事件等...”

这样的事件具备以下特点：

冲突性：超乎人们的认知。比如，凤姐长得丑还要求要有条件极高的男朋友。

2. 可讨论性：相互告知朋友，讨论这件事情。

3. 极致性：把事情夸张化，再夸张一点，再夸张一点。

我们做事件营销要达到几个目的：

1. 让用户自发分享

2. 爆炸性地传播

那么我们就来分析下如何达到这些目的。

NO.1 用户乐于分享什么内容

生活信息：健康、小技巧...

娱乐：明星、性...

感动：父母、孩子、弱势群体...

NO.2 事件爆发五要素

傍大款：马云、上市公司、知名人物...

之最：全球最牛、世界最大（直白说是违法的...）

好奇：动物会说话、人咬狗...

首先：全球首家、第一个吃螃蟹...

反差：动物会说话、人咬狗...

重点来了

把“用户分享”和“爆发五要素”

合到一起就是

创意策划的公式

有了这个表格还不够

我们脑洞开起来会跑偏到外太空的

所以，我们还必须抓住事件的核心点

NO.3 寻找创意集中点

如果我们要帮一款灭鼠灭蟑螂的产品或公司做一个创意，怎么办？

灭鼠灭蟑螂并不是大家日常会去讨论的事情。所以这个事件必须结合大家所熟知的东西，或者借势热点来提供记忆点。

第一反应是一种“本能”也是用户最容易记住的事情。

客户的产品是“消杀服务”面向的对象是“老鼠、蟑螂”。我们可以想象下用户的第一反应是什么。

遇到“蟑螂”的第一反应是：拿起拖鞋或抬起脚。

遇到“老鼠”的第一反应是：吓一跳。

放大第一反应就能快速找到我们的创意集中点。

诶~

尖叫

是一个不错的点

围绕尖叫可以产生创意事件

NO.4 套公式

我们找到了创意集中点“尖叫”，那我们围绕“尖叫”用脑洞把第二步的表格填满，创意事件就出来了。

尖叫更适合做“娱乐事件”于是在娱乐栏打开脑洞把它填满。

这时候，你要跟同事进行头脑风暴，最后选择其中一个创意点，策划成一个事件。

“小区楼下贴告示，叫楼上女生不要尖叫” 这个创意点貌似不错，接下来就围绕它展开内容策划，然后找渠道传播就OK啦！

后续你还可以找很多不同的“创意集中点”，把表格填满，保证你脑洞开到外太空。

这次的分享主要内容已经结束了

再见

开始去大干一场吧

等等...

感觉哪里怪怪的

附送一个内容

想知道以上的全篇瞎比比之后产生的策划内容吗？

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