小米要进军“社交电商”了？

为什么雷军做了“小米有品”后，又新出了一个“有品有鱼”？

最近，发现小米出了一个新的电商产品“有品有鱼”。于是想，小米不是已经有一个“小米有品”了吗？为什么还要出一个 App？尝试用了“有品有鱼”后，发现这两个产品的定位和购物方式真是不一样的。所以今天就给大家分析一下这两个产品设计和定位的区别。文末有福利。

产品概况

启动页

小米有品的 slogan 是“坚持做感动人心，价格厚道的好产品”，这也是小米这家公司一直坚持在做的事情。

有品有鱼的 slogan 则是“有鱼有好货，分享有收获”。从标语就可以看出有品有鱼这款产品主打的是分享购物，也就是社交电商。

启动页

首页

这两款 App 首页的产品色区分鲜明，小米有品采用金黄和灰黑色作为产品主色，可以让产品感觉更高端一些。有品有鱼则采用黄色和黑色的搭配，让产品更有活力，也是对应标语中的“分享”的主题。

两个产品的首页设计几乎是一样的，各种元素的布局位置都没有太大的区别，甚至有一些推荐也是相同的。

首页

分类页面

分类页面我甚至感觉是直接照搬的，没有做什么改动，除了分类的标签一个稍微大一些，一个稍微小一些，还有就是顶部搜一搜颜色有区别。有品推荐中的商品分类都是一致的。毕竟两个 App 都是“有品”嘛，所以也不奇怪，但是为什么要可以出一个“有品有鱼”呢，专心推广“小米有品”不好吗？其实两个产品的分叉在下一个页面就开启了。

分类

差异页面

在小米有品中，最中间的标签页是一个“品味”页面，用来给用户推荐一些产品。而有品有鱼中，则是一个会员中心页面，这也是二者最大的不同。在有品有鱼里是可以开通会员的，开通会员后，自己购买的商品会有一定金额的返利，如果商品推荐给其他人购买，也会有相同金额的返利。

中间页面

其实这种模式在现在是很常见的，有很多知识分享应用以及购物平台都采用了这种分享可以再得到额外返现的功能。而小米可以说是为了做这个功能而做了“有品有鱼”这款 App 的。看来是想通过用户分享裂变出新用户的方式来获取更多的用户。这种模式其实是挺诱惑人的，相比淘宝或天猫，在下单后只能得一些淘金币，或者是天猫积分，下单后，分享出去能赚钱诱惑力显然会更大一些。

下单页面

购物车

说实话，我区分不出来两个应用内购物车界面的差别，应该是直接复用了同一套设计和代码。

购物车

用户中心

相比小米有品，有品有鱼的用户中心似乎寒酸了一点，功能只有处理订单相关的功能。而小米有品的用户中心界面看上去会更丰富。

用户中心

总结

小米在新零售领域开始发力，针对不同人群推出不同定位的产品。我最开始是在小米商城 App 上购买小米的产品的，后来被引导到小米有品上购买产品，因为里面产品包装的都很好。本来是不知道有品有鱼这款产品的，也是一个朋友推荐链接发来才发现这个产品，现在有品有鱼还在一个较初级的阶段，期待有品有鱼之后的爆发。

（福利：注册有品有鱼后，填写邀请码 W7IUYL0J 可得 5 折神券一张。）