探展：CHIC2018 展现神秘新星 揭秘时下消费新主流

3月14日，2018年中国国际服装服饰春季博览会在上海国家会展中心开幕。117200平方米的超大展示面积，容纳了1210家展商的1395个品牌。中国纺织工业联合会原会长杜钰洲、副会长夏令敏、纪委书记王久新、副会长陈大鹏等领导参观了展会。

随着国内人口红利逐渐式微，市场的消费主力过渡到崛起的中产人群。作为亚洲乃至国际影响力不容忽视的大型展览，从CHIC展位的关注度可洞见国际市场的焦点所在。经历了数百展位的探寻，看见一个里里外外挤满人的展位，洞见风口正在此刻，马上随记者前往一探究竟。

经了解，这是最近大热的瑞典独立设计师品牌NOME的展位，本次为该品牌首度参加国际大型展览。展位外观是独特的工业风格，水泥色的半封闭墙体，大型的机动“装置”。展位内部更是利用烧杯、试管、玻璃棒等仪器打造了一个奇妙的实验室空间。展示的品类除了简约舒适的服装外，还摆放了各式设计吸睛的家居产品。夺目的设计不但受到了展会的嘉宾领导“围观”，展位内的洽谈区亦坐满前来咨询合作的参展商。初次参展，NOME却已俨然跃升成2018CHIC（春季）的一颗耀眼新星。

随后，我们现场采访了几名NOME展位内的参展商，他们多为80、90后的年轻生意人，部分更特意从国外赶来。对于NOME这个新锐品牌，他们纷纷表示：来到这个展位，才觉得这趟总算没白跑。“我公司在香港，有做出口去欧洲同东南亚。CHIC展来了三次了，（看到）NOME觉得几得意（粤语：挺有意思）。被展位吸引过来，进来发现产品设计很简约，品类丰富而且整体性很强，定价也非常吸引。这让我想到了IKEA，这片市场的确值得开发。”来自香港的钟女士说。

记者也就展位的设计，采访了NOME展位负责人。“NOME的参展主题是‘风格实验室’，NOME员工们是实验室的‘实验家’，利用各种北欧生活因子、元素，创造不同的生活风格创意。展位传达的是NOME‘告别过去， 探索另一种新生活方式’的价值主张。”另外据该负责人透露，NOME目前运营的粉丝社群，仅3个月就已经积累了超过20万的粉丝。部分社群粉丝也来到了展位现场为NOME助阵，难怪展位人气如此之旺。

事实上，中产阶级消费需求升级之后，已经更多关注到品牌带来的生活品质提升、设计感产品、个性化满足和情感联系。NOME深入地洞察到了中产阶级消费升级之后的内在需求，并抢抓机遇站上了“轻家居”行业的风口。目前国内“轻家居”领域的“独角兽”仍在缺席，看来这颗新星的发展潜力不容小觑。