财报的特点和选择的目标

首先祝读者们中秋节快乐，假期更适合躺平，也适合学习噢~

作为外行，读财报是比较吃力的，正在努力消化，主要原因有几个：

1、不同行业，差别很大，反应到报表中就是，行业名词各不相同，一两天内就算高强度投入学习，也很难入门，比如医药公司、科技公司，医药公司就很逗，有的连字都看不懂，比如药品名字艾瑞昔布片、硫培非格司亭注射液，这些是什么呢？所以只能一个行业一个行业的阅读和理解。

2、整篇财报中，包括的部分有公司介绍、管理层分析、一些社会责任、财务报告，介绍和分析是一些大白话，比较浅显易懂，但占据最大篇幅的是财务报告，全是excel表格，每一行称为「科目」，这个科目那个科目都不一样。不同行业的公司，科目是不一样的，然后很多科目都是需要百度一下是什么意思，而且百度了也不懂，因为日常生活没接触，比如票据、递延所得税资产、以公允价值计量的金融资产，这也只能一个个查，从网上看一些专业会计师的分析等等。这些行业里面，以金融公司（银行、证券、保险）最特别，金融公司的科目几乎都是独立的，所以理解金融公司也是需要独立的，这也是很多人不喜欢分析金融公司的原因。

3、并不是所有公司都是诚实的，在A股几乎每一年都有财务造假，如果不小心分析到了造假的公司，也就是第一手资料是错的，那结论也是错的，只有专业的人才能看出造假，对我来说就是一脸懵逼。

4、有的公司做得很大，是因为有很多的收购，那就复杂了，因为收购会跨行业或者跨品类，这样财报的内容就多了很多，并且涉及到复杂的合并财务报表（各个子公司和母公司的财务关系），这样理解难度也更高。

当然，万里高楼平地起，就像读书一样，小学学了加减乘除，中学学了方程和各种函数，这样有了基础，大学才能学习高等数学，读财报也是这样，我们先挑简单的去读，简单的行业，简单的财报，等有了基础，再去挑战有难度的行业，就好了。

我觉得简单的财报就是页数少的，这个判断粗暴但有用。我挑了2021年年报的几家公司，都是一些常见公司，看一下页数，中国平安358页，招商银行362页，长江电力222页，贵州茅台124页，五粮液156页，好了，那白酒类公司简单，其中贵州茅台124页，我们就从贵州茅台下手吧。