初读财报-综合损益表

what：综合损益表是指的公司在一个计算周期内卖了多少东西，赚了多少钱。

why:只有明白一家公司赚了多少钱，因为什么赚的钱，发展历史数据是否健康，才能在将来的持股过程中坚持自己的选择。

how：主要看综合损益表中的净利润：用营业收入减去营业成本（材料费等）-销售费用（广告）-管理费用（高层工资+工人生产）-财务费用（利息）-所得税费

毛利率：用来判断哪个行业更赚钱，即同样是10元钱，投资后哪个收益最高

why：投资的一个重要原则是原则一个能赚钱的公司，投资这个公司股票一定会涨的

how:毛利率=（营业收入-营业成本）/营业收入

另外，还要考虑时间的力量，即要对历史3-5年的报表进行研究，不要试着去预测未来会发生什么，要依靠企业的历史资料