新进专项分析

背景：

手游上线以来，活跃和新进不断下降，需要分析下降原因，并且制定相应的解决方案

1、整体新进情况：

① 火影手游1月、2月新进和资源排期

1月：11813597

2月：3300000

② 格斗品类手游首月和次月新进变化

对比其他近似品类产品，首月新进高于除炫斗外其他产品，IP号召力对全量期拉新有加成。次月新进下降趋势和其他重度产品类似（六龙和无双首月新进量较少，次月占比相对高些），随着首波热度过去，IP效应在降低。

③新进构成及占比趋势变化

新进占比趋势，随着资源量级的减少，整体新进走低，外发渠道的新进占比在持续上升。

④2月平台投放转化数据

2月整体拉新效率，在微信侧排第三，在手Q侧属于中上水平

2月平台推送策略，从不删档的全量push转向精准投放：

在平台高潜算法用户包之外，正在进行格斗类用户包、IP类用户包、现有用户建模包的试投，跟踪观察资源转化及用户质量，在后续进行精准投放，持续优化资源使用效率

2、现阶段规划

一、固化形式

1、平台推广员系统改造

奖励条件设置调整，平台社区设置固定入口，定期通过社区、平台资源推送

2、 游戏里内置推广员系统（预计+2版本实现）

3、 游戏内加强刺激用户邀请，优化分享场景功能。

二、平台推广

1、从全量push转向精准拉新，不同用户包试投及质量跟踪（平台高潜包、格斗包、IP包、产品实际用户建模包等）

2、版本卖点及活动提炼，与平台推送内容相结合

3、新素材资源落实，活动形式优化

三、外发渠道

1、梳理质量优秀的外发渠道

2、调整资源倾斜策略

3、制定外发渠道新进收入KPI机制

四、新进跟踪

1、跟踪各渠道每日新进情况

2、跟盯资源落地，争取追加额外资源

3、根据新进情况和各渠道实时沟通