实践比战略管理理论更重要，价值比品牌洗脑实用性更强！

2020-10-15 本文已影响0人情缘姐

战略是企业的灵魂，没有战略的指引，企业无法明确自身存在的意义。然而，战略的抽象本质又会造成企业在执行层面的落差，时常会让企业失去目标。

所以，在今天这个智能时代，大多数企业更加偏向利用海量大数据和AI超强的计算能力，把量化的结果当成战略目标，忽视企业长久的战略基础。其实，战略理论的发展始终是和经济趋势密切关联的，它存在的基础就是要解决企业遇到的实际问题。企业竞争的三大战略：成本领先、产品差异化、专一化。

战略的落地，需要企业在执行时有足够的耐心和定力，也需要战略咨询公司在抽象的理论和具体的现实之间找到平衡，实现共同破局。

营销的内容是有策略的。有价值的内容对于产品运营具有重大的作用。在此总结了三点：

第一：对产品进行价值定位：通过清晰的价值定位，告诉用户你能帮助他们解决什么问题。

第二：行动呼唤：让用户看到你的产品后马上就想要去做点什么。我们发现客户不只是买你的产品，而是买你的梦想和传递的信念。最高级的营销是说出用户内心的声音，激励他们突破自我。

第三：内容要有稀缺性：《卧底经济学》提到一个观点，没有稀缺就没有商业，甚至要故意制造出稀缺感。比如你经常看到的：限量供应、限时免费都是制造稀缺感的手段。

现在想想，你营销的产品内容具备这三点了吗？

百度搜到一篇《摩拜创始人套现15亿背后，你的同龄人，正在抛弃你》的文章，引起了全民热议，读完此文相信会让很多人感觉无地自容。为什么一个普通人努力工作、认真生活没有赚到大钱就叫被同龄人抛弃了吗？

其实这件事情的本质是这些自媒体，为了宣传自身的产品，故意发表一些危言耸听的言论，引起公众恐慌，最终使自身获益。在生活中，这样的案例比比皆是。那么，我们作为一名普通人，如何去避开这样的消费陷阱呢？

《品牌洗脑》将全面披露世界著名品牌只做不说的营销秘密，给市场、营销、广告、公关等从业人员以启发，也教会每一位消费者，如何识别企业的营销把戏，避免被品牌洗脑，远离商家设置的消费误区。

大脑爱走捷径：在选择的过程中，为了节约精力，进化出了心理捷径、偏见和技巧，让我们能够快速判断身边无穷无尽的选择。

我们的直觉既受熟悉度影响，同时也受新奇和惊喜的吸引。我们有保持现状的偏好，同时我们还讨厌损失已经得到的东西，而且这些都是与生俱来的。

一件事情的结尾部分，往往会改变我们对整件事的记忆，甚至还会改变我们未来的行为。所以善于平衡惊喜和熟悉度的关系，善始善终给顾客留下更深印象是关键。

把行为科学、神经科学和心理学的研究成果运用于广告营销，将有降维打击的奇效。

洞悉营销的本质，遵循大脑做出选择的基本行动规律，打造能够影响大脑决策的产品，是畅销的根本前提。