想要拥有良好的个人品牌，你得有媒体思维能力

图片来自网络

上周在一个群里看到有一人把自己的文章发到了群里，大家聊天对此都没作出反应，突然有一人问:你们怎么不关心下她的文章，进去看看点评下？

这时有人回答:每天都有很多文章，铺天盖地的，为啥非得点开啊？一篇和我的兴趣、爱好、经历、感情都没关系的文章，我凭啥非得点开去评价。

对啊，人为什么要点开？

在《超级符号就是超级创意》里看到这样一个说法:受众有一个特征叫茫然，你必须时刻记住，你是在透过媒介跟一个茫然的人沟通。他在上厕所，他在做作业，他在和人聊天……这个时候，他身边的任何事情都比你重要，任何一个信息都比你重要。

就像你走在街上，一路来来往往的人，高矮胖瘦，男女老幼，你不可能对他们每一个人都起“分别心”。

想要把他从茫然中唤醒出来，最有效的就是刺激，让他做出本能的反射，就是要在第一秒钟让他发现，你这事和他有关。

对于前面说到的群里文章那个插曲，它的刺激点就是我们现在常说的标题，用标题刺激人们的打开率。

《超级符号就是超级创意》这书在网上有人说自己看了五遍，可见不一般，我看完后也是很惊喜，又接着看了第二遍第三遍。

这里的符号不是我们常认为的学术里的那些，它指的是一切具有携带意义的视觉形象、听觉符号、触觉符号、味觉符号和嗅觉符号。

创意在我原有的认知来说是艺术、设计那样高大上的东西，从小就没有什么艺术细胞，没多大想象力的我以为会看不懂。

事实上讲得通俗易懂，这是华杉与华楠兄弟所著，他们有一家华与华公司，还有读客图书，所以你会在书中看到很多不错的创意案，都是他们自己实战经验，非常有说服力，比如我们很熟悉的晨光文具，360，小葵花肺热咳喘口服液，西贝莜面…… 他们通过以自己公司的一个个案例跟你分析各种创意及创意来源，真正的给你做到落地。

下面我简单举一个例子，更多的大家可以去看这本书，相信会给你更多启发。

比如文中说到固安那个地产销售创意，他们在孔雀城的报纸广告中，放上漂亮的房子，然后醒目地标上各种房型的价格，形成一个清晰的价格表，标出了每一个价格区间内所有孔雀城的对应房型，降低了消费者的决策成本。这个创意来源就是作者自己脚小去买鞋，每次看上一双鞋，问有没有自己的码数，服务员15分钟后出来说:不好意思，已经没有这个码了。一开始觉得脚小买鞋难很正常，直到有一次他去美国，看到一个店，他们不是按品牌来陈列的，是按尺码。天花板下，大大地挂着尺码，如果挂着6，这一列全是6号鞋，6、7、8、9一溜过去，直接走到你的尺码那一列，这一列百多双鞋全部都合你的脚却，5分钟你能挑几双鞋走。

就从这个细小的生活琐事他们想到了要做最低选择成本，进而把他引用到了地产销售。

原来我们在网上经常看到的那些眼前一亮的品牌创意是可以通过细微的观察发散出来的，创意是可以被训练和积累的。

看完书后带给我最大的冲击是思维方面，尤其是里面说到的媒体思维。

每一个商品都是一个频道，在卖力地演出，而购物者的目光就是遥控器。

我们要让产品自己会说话，正如书中说到的传播的关键在于传，一开始我们用符号刺激了本能反射，遥控器指向了我们，但是怎么样让他按下按钮，按下之后又停留并且推荐给身边的人呢？

这就在于包装以及书中说的超级话语了。

比如你出门，妻子叫你带瓶酱油回来，她说要厨邦的。你一带上门就忘了，妻子说什么牌子来着？但假如她补充了一句：就是绿格子包装那个！你就不会忘，即便是忘了，到超市一看到，也会马上想起来。

想要拥有良好的个人品牌，你得有媒体思维能力

看，他的包装在货架上尤其醒目，绿格子，就像餐桌布一样，让人想到食物，拥有食欲。

而超级话语就是一句话说动消费者的话语。不光是消费者听到这句话后会做出购买行动，而且，他还愿意传播这句话给别人。

比如田七牙膏，大家一拍照就说田七，自带传播效果。

还有一个媒体就是“纪念品”，比如我们去旅游常会带回来一些当地特产，一些小物件送人或是放在家里，别人一问起，你会说我去了哪里哪里，这是那里的什么什么，一下就传播出去了。

所以最大的媒体就是产品本身，正如我们每个人一样，最大的媒体就是你自己，你的一言一行都是你的个人品牌。

想要有良好的个人品牌，首先你得有个好的个人形象或是让人印象深刻的自我介绍来刺激《超级符号就是超级创意》中说到的本能反射，其次是关心别人，把对方放在心上，知道他们的“需求”，进而升级你的细节、亲和力等，被人认可，触发人们逢人就夸你的欲望，最终扩大了你的影响力。