最近读了一本有趣的书，叫《引爆创意》，这本书讲的是怎样才能做出独具创意的广告作品。

这本书的作者是有着15年创意总监经历的史蒂夫･哈里森。哈里森将自己多年来做出优秀广告作品的经验在书中作了详尽的分享。

你可能会奇怪，我又不是“广告狗”，干嘛去读这样一本“广告狗”才需要读的教科书？

其实一开始，我也是这么想的，可是“既得之，则读之”，写广告和写文章都是需要创意的工作，这本书中或许有可以借鉴的东西呢。

带着这样的想法，我阅读了这本书，没想到这一读还真让我得到了意外收获——我竟然在书中找到了写出好文章的秘诀。

接下来我就把在书中发现的写作秘诀分享给你。

书中有一部分内容讲的是怎样才能更具创意，这部分介绍的方法，用到写作中简直再适用没有。

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首先，要写出好创意（好文章），你需要端正态度。

要检验自己的态度是否端正，你需要问自己这样一个问题：“我为什么希望做出更好的作品？”

对于“广告狗”而言，做出好作品意味着让你的目标受众觉得你的产品好。

同样，作为写作者，特别是自媒体写作者，我们首先要明确的一个问题就是“我为什么而写？”

我们写作的目的，不也是为了得到读者的认可吗？如果读者觉得你写的东西好、能从中有所收获，就说明你写的文章有价值。

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其次，为了写出好的广告作品（好文章），你需要获得尽可能多的生活体验。

车尔尼雪夫斯基说“艺术源于生活，又高于生活”。写作作为艺术的一种，更是源于生活。

作者说，要写出好的广告创意，就要对周遭的世界保持好奇，要阅读各式报纸杂志，去不同的地方，见不同的人。

同样，要写出好的文章，更要注意观察生活。

很多写作者时常面临“无事可写”的状态，根本原因就是对生活的体察不够。写作是一项“输出”工作，要输出首先要有输入，而生活这个浩瀚的“素材库”就是最好的“输入”。

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第三点，也是非常关键的一点，要找到人们的兴奋点。

哈里森说，要让你的广告作品真正发挥作用，就要知道什么对客户来说是最重要的，也就是要知道他们的“兴奋点”是什么。

另一位伟大的广告人比尔･伯恩巴克也说：“所有有效的创意哲学，其内核都涵盖着这样一种信念：没有什么比洞察人性更具效力。言辞的矫饰之下，人被何种欲望、何种本能而驱使和支配？”

放到写作中，这一条说的就是要寻找读者的“痛点”。只有找到了读者的“痛点”，才能有的放矢地写出对他们有用的文字，才能吸引他们去阅读。

“痛点”到哪里找？伯恩巴克的话或许能给我们指引——去洞察人性，去寻找人性中最永恒、最基本的需求。这才是读者真正的、长久的“痛点”，也才是写作者特别是自媒体写作者最应着力的点。

比起追热点，着力于人类根本需求的文章，才真正具有长久的生命力。

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第四点是，遵循产生好创意的程序。

书中这一点讲的是写出好创意的具体步骤，包括：

1.尽可能多地搜集原始资料；

2.充分“咀嚼”原始资料，构思初始创意；

3.中止显性意识思维，启动潜意识思维；

4.随时准备迎接“灵光乍现”时刻的来临；

5.加以改造、完善，使之切实可用。

哈里森总结的这五个写广告创意的步骤，用到写作中也完美适用。其中对我最有启发的是第三步“启动潜意识思维”。

作者认为，创意需要一定的“孵化期”，创作者得在问题中“沉浸”一段时间之后，创意才会汩汩流出。在这个“沉浸期”里，就是我们的潜意识在发挥作用。

在写作中也是一样，当你绞尽脑汁、冥思苦想却又一无所获的时候，不妨去做点别的事情，散散步、洗个热水澡。然而正是在你看似放弃思考的这个时候，好的点子和思路却悄悄进入了你的脑海。这个就是潜意识的功劳。

所以，尝试去使用你的潜意识吧，你的写作之路会更轻松也更有收获。

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第五点是，与强者为伍。

哈里森强调，掌握了广告行业“真正入行”所需的专业技能和营销知识后，你还需要一个优秀的搭档。

斯坦福大学经济学教授卡罗琳･哈克斯比的研究也表明：教育、培训领域存在“同群效应”。也就是说，在学习技艺的过程中，些许强度适宜的竞争关系会更好地督促你不断进步。

特别是对于刚刚开始写作的写作者而言，如果你能找到与你一同学习进步的伙伴，或是找到一个很厉害的导师作为你的目标，你的进步速度一定会大大提高。

除了上面介绍的这部分内容，书中还详细讲解了怎样将无形的创意诉诸有形的文字、怎样将营销创意转化为广告创意、怎样贩卖创意作品以及如何经营创意部门等等广告人必备的知识和方法，如果你从事的是广告创意方面的工作，强烈建议你读一读这本书。

同样，如果你像我一样热爱写作，却又时常觉得不知如何下笔，也建议你读一读这本《引爆创意》。或许你会从中发现更多的写作宝藏。

同一本书，不同的人有不同的读法，自然也就有不同的收获。

这本书的后记中有一句话深得我心：书读到最后，无外乎读思维。

所以，不要去管一本书的“外壳”是怎样的，去读它传递的底层思维，你就一定可以收获到你需要的东西。