想学新媒体？首先你要知道如何写软文！

一：什么是文案？

文案三要素：内容简单（精炼）、有吸引力（人性）、富有特点（特性）。

广告三要素：女人、小孩、动物

14种原欲：娱乐、色、食；存在感、荣誉、权威、声望；社交、仇恨、好奇；

地位、自我、家庭、民权。

好文案：有趣、有吸引力、消费者定位精准，符合人性。（听一次终身难忘）

坏文案：内容过长、不够简短精炼、没有表现产品特点。（哗众取宠）

---

二：什么是软文？

软文的分类：

悬念式：提出一个问题，围绕这个自问自答。

故事式：通过讲完整的故事带出产品。

情感式：广告中的一个重要媒介，信息传大量大。

新闻式：根据事件进行真实的报导。

恐吓式：反情感诉求，情感诉说美好，恐吓直击软肋。

新媒体新人刚起步时主要以悬念式和恐吓式为主，熟练后可几种方式自由合理的使用。

软文的作用

1、降低企业成本广告  2、辅助SEO  3、可以提高和打造产品、品牌知名度  4、提高网站流量

---

三：怎么写？

前面的对软文的一个简单介绍和分析，下一步就是该写软文了。而软文又分为4个步骤。

依次为收集素材、定大纲、定骨架、写内容。

那么我们就来一步一步的解析，首先从素材开始。

第一步：素材内容：其中有图片、视频、音频、同行文章产品信息、自身产品信息

如何搜索呢？寻找经典案例，取其精华，搜集同行的数据案例并研究自身产品。

第二步：定大纲

理清写作思路、分为几个部分，每个部分写什么，要注意是前后逻辑一定要清晰。

第三部：定骨架（二级结构）

每个大纲下面要讲什么内容，怎么讲

第四步：写内容

借助视频、音频、图片等结合文字进行撰写，可以大大增加阅读效果。

知道如何做后，就是开始真正的写作了。

---

软文的结构：标题、开头、正文、配图、广告植入、结尾

标题的目的就在于阐明文案主旨，其中标题又有5个可以表达的方式。

悬念式：制造悬念，吸引网民点击

警告式：标题中富有一种警醒，拥有告诫作用，开头都用“千万”二字。

观点式：表明作者的观点，观点要鲜明，不能太含糊。

数据式：利用从众心理，别人了解的知识或拥有的物品，人们也要求自己必须知道或拥有。

反常式：利用人们好奇的心理，引起关注。

全部总结下来就是三点：“以情动人、以利诱人、以理示人”

开头则有7点

直接陈述观点：一篇文章一个观点

设好悬念:吸引网民的兴趣

借用他人之口：借权威之人或名人说的话作为开头

现身说法：以自身的经历现身讲述

情景植入：设置一个场景，具有画面感。

情景对话：要具有情景也要运用对话把想表达的想法进行突出。

警示告知：告知结果、触动人心、引人思考（要有对比有事例）

配图

封面配图尺寸：900*500px，文章内配图尺寸：500*300px

要求：清晰简洁、与文字匹配、无其他公司水印、大小适中

图片素材：千图网、昵图网、微博、花瓣、创客贴

广告植入：二维码、语音、视频、阅读原文

结尾

首尾呼应：总分总的结构

画龙点睛：点睛之笔在结尾处引发共鸣

留下悬念，引人深思

建议式总结

如何对软文进行改编共有六点

首段总结、替换案例、新增图片、句子替换、添加删减、改变顺序

相似度低于80%都可