短视频APP赋能新零售，引爆“老铁”朋友圈

互联网的本质是创造连接，短视频通过一个个有趣的短视频将不同的人、事、物连接在一起，营造了一个价值共创、利益共享的线上生活展示平台，并影响着人们在线下的生活和行为习惯。拉近了人与人、人与品牌、人与行业的物理距离，未来不光是在新零售领域，任何短视频的用户和合作伙伴都可以享受到平台所倡导的普惠价值。

如今，纯电商时代将创新力匮乏，纯零售体系也将被打破，新零售将拓展、进化出全新的商业模式。这一巨大风口已然向各个领域渗透，短视频将助力新零售新一轮爆发。新零售领域之所以开始向短视频倾斜，主要锁定了短视频领域具备的三大能量：吸引流量、品牌曝光、社交分享。以短视频为承载模式，不仅为人们的生活提供了延展空间，更为行业提供了新的沟通渠道，并对线上服务、线下体验进行深度融合。企业以平台为依托，挖掘短视频在大数据、人工智能等领域的潜能，对销售场景进行升级改造，进而重构业态结构与生态圈。

一、强曝光：线上汇集流量

现今很多人已经不满足于常规旅行线路和旅行社推荐的目的地旅行，而是“跟着短视频去旅行”，追逐“三真”，在真实人物、真实故事、真实感情中发现更多更精彩、更小众、更受好评的目的地。用户可以在短视频上看到网友们“打卡”推荐的网红目的地，并跟随、体验洱海的屋顶星空和静谧的自然之声，海岛的黄金沙滩蓝天白云，尝一尝南京的鸭血粉丝汤，再去重庆感受一下穿楼而过的城市轻轨。甚至在决定旅行目的地前之前，先打开短视频，了解最真实的环境和体验。这使得平台上在各个垂直领域汇集了大量的流量。

短视频通过社交属性所汇集的流量成为赋能其他行业的重要力量，每个用户都能成为一个有影响力的KOL。在张家界就有这样一位导游，通过在短视频发布视频，介绍当地的风土人情，目前他在短视频有近120w粉丝，接待游客数量比之前增加了50%左右。短视频基于优秀的产品模型设计，构建了一个互惠共生的生态圈，在旅游营销场景下，旅游目的地、博主、用户都成为平台的受益者，所有参与者都能满足需求和创造价值。短视频助力旅游产业，打造了全新的“目的地营销”，满足用户社交需求的同时，已成为赋能各个行业的重要力量。

二、强渗透：终端流量变现

短视频作为中国最大的生活分享平台，至今成立7年，已呈现出极强的行业渗透性，在短视频塑造的“老铁经济“中，强社交、强传播的属性使得短视频拥有天然强流量变现能力，能为品牌提供巨大声量支持，为新零售的全面爆发提供了一条全新的路径，线上汇集的流量已向线下渗透。

很多中小品牌，不是产品不好，而是缺少品牌能力，尤其是一些严重依赖线下渠道的行业，限于空间，沟通难度大，信息不对称，消费者很难触达。比如有着巨大市场存量的家居行业，一直受着沟通渠道单一狭窄的困扰。目前，全国已经有数以千计的家居品牌在短视频平台开设了品牌账号，目前进驻快手的家居品牌中，尚品宅配品牌账号运营较为成功，仅通过短短三个月时间的运营，其整体账号粉丝数量已经达数百万，每天有大量粉丝前往终端体验。

短视频作为一个流量收口，能够充分调动终端渠道，发布优质内容，实现了大规模、高效率的转化，实现了从品牌到粉丝再到变现的商业闭环，很大程度上解决了传统家居行业与用户沟通的问题。短视频一直致力于用自身的产品、技术和社区优势赋能每一个用户和合作伙伴，在这里，每个品牌都有机会塑造自己的影响力，解决品牌展现与变现的问题。

三、强营销：全面赋能品牌

品牌的力量不光是产品功能，还在于其动人的产品故事和情怀，功能是故事的一部分，但故事更要有温度。短视频的营销价值在于以人为核心，通过生命力×影响在世界杯期间，前不久，快手联合哈啤，进行了一轮“网红营销”，该活动定向黑龙江省投放，收获1596万的曝光量，和329.4万的播放总量。哈啤通过话题聚合页收获了932.6万参与，924条UGC原创作品，21.4万喜欢，极大扩充了展示内容，有效联动线上渠道和线下区域市场。通过这次活动，哈啤不但获得了巨大的曝光和用户深度参与，更建立了大众对品牌全新的认知。快手的短视频、场效应建立起了一个全新的营销矩阵，为品牌赋能的能力不容忽视。

短视频是时代的产物，其成功建立在高度发达的互联网经济基础之上。互联网的本质是创造连接，通过一个个有趣的短视频将不同的人、事、物连接在一起，营造了一个价值共创、利益共享的线上生活展示平台，并影响着人们在线下的生活和行为习惯。拉近了人与人、人与品牌、人与行业的物理距离，未来不光是在新零售领域，任何短视频平台的用户和合作伙伴都可以享受到短视频平台所倡导的普惠价值。

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