注意力稀缺，文章怎么写才能吸引人？

引言

在互联网时代，写作不再是职业作家、撰稿人的专利，而是每个人必备的技能。如何让你写的文字有更多的人愿意看？如何让你的朋友圈有更多的点赞？

「得到」作者Spenser为你创作了这篇清单，供你参考。

1.“只顾自己表达，不顾读者接受”是写作的大忌。永远记住：写读者感兴趣、能接受的东西。

2.文章一定要控制篇幅，如果篇幅实在过长，就要时不时扔给读者一个“刺激”。你要知道，碎片化时间里的手机屏阅读，是当下最主流的阅读场景。在这样的阅读场景下，读者的注意力很容易被分散，耐心也更加稀缺。

3.下笔前考虑一个问题：读者为什么要看我的文章。人们最广泛的阅读动机，有两个：一是满足好奇心，二是满足自我表达的需要。大部分文章都可以可以围绕这两个目标进行设计。

4.好的标题是吸引人阅读你的文章的第一步,起一个吸引人的好标题，可以从四个角度思考：引人共鸣、设置悬念、引发争议、颠覆认知。如果标题同时满足这四个特点中的两个或多个，会更好。比如相比《体制内和体制外的生活，哪个更好？》，《当年离开体制的人，现在都混得怎么样？》，就是一个更具悬念性和话题性的标题。

5.起标题的另一个心法，是体现人们熟悉的事物、共同关心的话题，尽量不要用陌生内容，减少人们的认知压力。比如，相比《人工智能在预测领域的进展》，《人工智能可以预测女朋友什么时候生气吗？》就是一个更好的标题。

6.当你的文章想向读者输出观点时，要使用这样的大结构：第一步，制造一个读者熟悉的问题，引起关注；第二步，顺着对方意愿，解释问题发生的原因，赢得信任；接下来就是很重要的第三步，开始夹带自己的私货，给出自己的观点和对策。

7.两种典型的刺激方式是“故事刺激”和“金句刺激”。故事刺激，是通过情节的展开来实现的，一个故事刺激出现的地方，通常就是情节发生转折的地方；金句是让人感到特别精辟的一句话，它会给读者“被击中感”。当然，还可以将两者结合，讲一个故事，提炼一个道理；再讲一个故事，提炼一个道理，最好还能把道理说得层层深入。

8.不要把素材按照发生的顺序呈现，这样很容易流于流水账，不妨做个调整，设计出惊疑感、悬念感。熟悉吗？这是电影常见的套路。

9.多用故事型叙述，就是有人物、有事件、有动作、有转折。记住，人们永远更喜欢听故事。在开头直接交代时间、地方、人物是最符合人们心理预期的。因为千百年来，人们就是这么讲故事的。

10.使用简单的语法结构，改掉过长的从句、多层的逻辑和连锁的形容词。珍惜读者的耐心，不要给读者出阅读理解题。

11.多用动词、名词，少用形容词。“他很会体贴人”比“他是一个很体贴的人”更好。

12.少用抽象概念，多用形象化信息。如果表述对象确实比较抽象，最好通过比喻来解释。

13.不要把写作看作太正式的东西。把每一条微博、每一条朋友圈，都看作是自己的作品，去设计、打磨，你的写作能力会越来越强。

在当下，无论你从事什么行业，都应该把写作当做第二职业技能。

摘自得到，作者Spenser